A szöveg hasznos információ továbbítására, de könnyen nem képes megragadni azt, amit érzünk. És amikor digitális eszközeivel barátaival, családtagjaival vagy jelentős másokkal való kommunikációra használja, az érzés gyakran fontosabb, mint a tény. Ezért szeretik az emberek használni emoji . És ezért az interneten sokan gyakran küldnek GIF-eket, amelyek animált képeket kapcsolnak össze, amelyek segítenek megmagyarázni az üzenet hangnemét.
Mobilon azonban a GIF küldése bonyolult megpróbáltatás. Meg kell nyitnia a telefon böngészőjét, fel kell lépnie a Google oldalára, képeket kell keresnie, remélem a GIF feljön, mentse el a készülékére, majd küldje el szöveges úton. Alapvetően szívás.
David McIntosh, Erick Hachenburg és Frank Nawabi ezért hozta létre a GIF billentyűzetet. Ez egy iPhone alkalmazás, amely segítségével kereshet és egyszerűen küldhet GIF-eket. Csalódott? Küldjön egy GIF-t Patrick Stewartról, aki elsüllyeszti az övét arccal a tenyerébe . Izgatott? Jordan Peele szerint ez ' nooice! - Most nyertem egy vitát? Jelentkezzen be a Kanye West mikrofon csepp .
Számtalan alkalmazás használható GIF-ek megkeresésére és küldésére, de amikor a GIF Keyboard készítői elindították alkalmazásukat, felállították annak algoritmusait, hogy a felhasználók megtalálják az érzelmeiket legjobban kifejező GIF-et.
A stratégia bevált. A GIF billentyűzet annyira népszerűvé vált a 2014. szeptemberi bevezetése után, hogy egy hónappal később az Apple bemutatta a főelőadás . Az indítás, ami volt korábban Riffsy néven ismert de nemrégiben Tenorra változtatta a nevét, mostantól az Apple partnere, mint az iPhone-gyártó új #images alkalmazásának GIF-szolgáltatója.
A 2013 végi megalakulása óta a Tenor több mint 14 millió dolláros támogatást gyűjtött össze, és most 20 fős csapat. Ez a kevéssé ismert San Francisco-i startup teszi azt a technológiát, amely gyakorlatilag az interneten használt bármely eszköz GIF-keresését hajtja végre. Ha valaha is küldött GIF-et a #images, a Facebook Messenger, a Twitter vagy a Kik szolgáltatásra, akkor a Tenort használta. A vállalat annyira meghatározó erővé vált a GIF-ek világában, hogy az egyetlen partner, akihez a Google a Gboard billentyűzet alkalmazás GIF-keresési segítségéért fordul.
Vegyünk egy egyszerű példát, mint például: „Boldog születésnapot”. A Facebookon mindig megpróbáljuk kitalálni, hogyan lehetne másképp mondani a „boldog születésnapot”, mert 20 másik ember, vagy 50 másik ember, vagy 100 másik ember már azt mondta, hogy „boldog születésnapot” - mondja Hachenburg, kifejtve, hogy a GIF-ek segítenek egy üzenet személyre szabásában.
A Tenor havonta több mint 150 millió felhasználót igényel, 2015 óta 30-szor többet. Ezek a felhasználók naponta ötször férnek hozzá a GIF-billentyűzethez, és havonta összesen több mint 2 milliárd GIF-keresést végeznek - leginkább azon alapulnak, hogy megtalálják a tökéletes GIF-et egy érzelem kifejezésére .
Ikrek és Bak barátság kompatibilitás
Az iOS 10 szeptember közepén történő megjelenésével a Tenor növekedésének folytatódnia kell az egekbe. Ennek oka, hogy az iOS 10 szorosabban integrálja az olyan alkalmazásokat, mint a GIF billentyűzet, az Apple iMessage-jével. Az iOS 10 befogadásához a Tenor drasztikusan frissítette az alkalmazását . Most a felhasználók GIF-eket készíthetnek magukból, vagy GIF matricákat készíthetnek, amelyek segítségével reagálhatnak a barátaik által küldött dolgokra.
A Tenor GIF küldése egyszerű. A GIF billentyűzeten, vagy a vállalat üzenetküldő partnereinek bármelyik GIF gombjával megkeresheti azt az érzelmet, reakciót vagy kifejezést, amelyet közvetíteni próbál. Koppintson a választására, és nyomja meg a Küldés gombot.
Ahogy folyamatosan növekszik, a Tenor lassan a bevételek felé fordítja figyelmét. Lehet, hogy butaságnak hangzik, de ennek a három vállalkozónak van terve a GIF-ek bevételszerzésére. És mindez az érzelmekről szól.
'Amit valóban vállalkozásként csinálunk, az a sok tartalmat az érzelmek köré indexálja' - mondja McIntosh, aki a vállalat vezérigazgatója. 'A Google valódi eszköze a szándék birtoklása. A Facebook valódi értéke a közösségi grafikon tulajdonosa. Vagyonunkra, mint érzelmi gráfra gondolunk.
Gondoljon a Google-ban megjelenő hirdetések működésére. Ha valamire keres, például használt autóra, akkor több autógyártó ajánlatot tesz egymásra, hogy legyenek az első linkek, amelyeket a Google megjelenít a keresési eredmények tetején.
A Tenor hasonló hirdetések bevezetését tervezi. A keresett terméken vagy szolgáltatáson alapuló hirdetés helyett a Tenor hirdetést ad a kifejezni kívánt érzelem alapján.
Jó reggelt GIF-t szeretnél küldeni? A Starbucks vagy a Dunkin 'Donuts GIF-jeit láthatja. Keressen rá a „szerelem” kifejezésre, és szponzorált GIF-eket szerezhet a Tiffany & Co.-tól vagy a Pandorától. Bulizni akarsz? Lehetséges, hogy látni fogja a Budweiser vagy a Coors GIF-hirdetéseit.
Tenor két okból elvárja, hogy ezek a potenciális hirdetők fizessék a legjobb pénzt. Az első a Tenor birtokában lévő értékes adatok érzelmi vonatkozása. A vállalat hozzáférhet az Ön gondolataihoz és érzéseihez, és ha egy márka fizethet azért, hogy társuljon bármihez, amire csak gondol, amikor „boldognak” érzi magát, sok olyan marketingszakember áll rendelkezésre, akik erre a lehetőségre törekednek. Ez a típusú hirdetés nemcsak egy márka GIF-jeit jeleníti meg, amikor a GIF billentyűzeten keres, hanem arra is emlékeztethet, hogy milyen érzésre keresett, amikor legközelebb látja a márkát a való világban.
A tenor értéke az üzenetküldésből is származik. Az emberek a Tenort használják, amikor üzeneteket küldenek egymásnak. Ez az a hely, ahol a barátaidhoz fordulsz, amikor elmondod nekik terveidet, csalódásaidat, vicceidet, reményeidet, vágyaidat és igényeidet.
hogyan flörtöl egy skorpió férfi
Ez rendkívül forró ingatlan a mobil reklámozásban. McIntosh becslései szerint egy adott napon több mint 200 milliárd mobilüzenetet küldenek az interneten, és a Tenor készen áll arra, hogy bevonuljon ebbe a piacba.
'Az üzenetküldés annyira hatékony kommunikáció, mert arról beszélünk, hogy mit akarunk csinálni, mit akarunk, mit akarunk megtapasztalni, és ezek a kulcsszavak mind megtalálhatók' - mondja Johnny Won, a Hyperstop alapítója, egy technológiai tanácsadó cég. Won gyakran dolgozik együtt az ad-tech cégekkel.
A Tenor még mindig távol áll a hirdetések bevezetésétől. A hirdetések legkorábban 2017-ben jelentek meg, mondja Hachenburg. Márpedig Tenor már együttműködött a hollywoodi stúdiókkal, hogy segítsen nekik használni a GIF-eket filmjeik reklámozásának módjaként, de még nem kellett egy fillért sem fizetniük az ilyen típusú szolgáltatásokért.
'Két évünk van, még mindig a termékre összpontosítunk' - mondja Hachenburg. 'De magabiztosnak tartjuk, hogy ezek a dolgok a hirdetők mindig is a kreativitás, a videók és az adatok felé fordultak.'
Amikor az alapítók elindultak a Tenor elindítására, nem is sejtették, hogy végül érzelmi grafikont készítenek. Ez egy boldog baleset volt, amely eredeti szándékukból eredt: videofelvétel megoldása mobilon.
Hachenburg korábban a Metacafe vezérigazgatója volt, a YouTube versenytársa, Nawabi és McIntosh pedig a Redux-nál, a McIntosh által alapított videofelfedező startupnál dolgozott. 2010-ben találkoztak, amikor Hachenburg és McIntosh egyaránt részt vett egy panelen, amely a videó jövőjét vitatta meg. Néhány évvel később úgy döntöttek, hogy összefognak. Nem voltak határozott elképzeléseik, de tudták, hogy meg akarják oldani a mobil videopiacot.
Kifejlesztettek egy videó létrehozó eszközt, és megállapították, hogy az emberek rövid klipek készítéséhez használták őket barátok számára történő elküldéshez. Ez fontos leckét adott nekik: Mobilon a videó ugyanolyan közeg volt a kommunikációhoz, mint a szórakozáshoz.
'Senki sem épített videotársaságot, amely a kommunikációra és a kifejezésre összpontosított volna' - mondja McIntosh.
Ezt szem előtt tartva McIntosh követte ösztöneit, és feltört egy Android-alkalmazást, amely megkönnyítette a GIF-ek küldését. Nawabi barátai megfogták ennek a szélét, és követelték, hogy próbálják ki. Telepítették, de gyorsan csalódtak. Az Android csak a GIF-ekre küldött linkeket, a tényleges GIF-ekre nem. Rosszabb, hogy az Android-on nem lehetett gyorsan váltani a billentyűzetek között. Ha a GIF eszközt használta, akkor vissza kellett térnie a beállításokhoz, és újra ki kell választania egy másik billentyűzetet, ha újra be szeretne gépelni.
Amit azonban az Androidnak nem volt képessége fő riválisának, az hamarosan pótolja. Az iOS 8 2014 nyarán történő bemutatásakor az Apple bejelentette, hogy végül lehetővé teszi a fejlesztők számára, hogy külső billentyűzet-alkalmazásokat hozzanak létre. Ez volt a nyitó, amelyre a trió várt.
'Szinte olyan volt, mintha az [Apple] a felhasználói tesztelésünket nézte volna, és olyan volt, mint' Ó, ezt meg tudjuk oldani '- mondja Hachenburg.
hány éves shawn wayans
Az iOS 8 megjelenésével a csapat elkészítette a GIF billentyűzetet, és hangsúlyt helyezett az alkalmazás keresési funkciójára. Tudták, hogy a GIF-ek egyeztetése a felhasználó érzelmi szándékával kulcsfontosságú. De az alkalmazás beküldése után enyhe késést tapasztaltak. Az Apple eredetileg elutasította a GIF billentyűzetet, mert hiányzott belőle billentyűzet - arra kényszerítve McIntosh-t, hogy a következő néhány órát hackeléssel töltse, és programozzon egy billentyűzetet az alkalmazáshoz, hogy újra beküldhesse.
'Látták ezt, és valószínűleg maguk is összezavarodtak, mint' Ó, mi ez? Nem írhat be semmit! '- mondja Nawabi.
Néhány nappal később az alkalmazást jóváhagyták, és most nincs magasabb besorolású GIF-megosztó alkalmazás mobilon. Tenor az érzelmekre összpontosítva lehetővé tette, hogy a GIF-ek számára a legjobb kereső eszközt építse fel. Ez a technológia teljes érzelmi grafikává fejlődött, és ahogy a Tenor érlelődik és a jövedelmet szemléli, az érzelmeink kiaknázása kulcsfontosságú lesz a vállalkozás növekedéséhez.
- Ez a 40 vagy 50 érzelem él bennünket a nap folyamán. Mobilon fejezzük ki őket - mondja McIntosh. - Olyan lehetőségnek tűnik, amely szemmel láthatóan rejtőzik.
