A márkaazonosság tucatnyi, ha nem száz döntésből áll. Itt van csak néhány Partners & Spade, akit Ivanka Trumppal a névrokon divatcímkéjén folytatott munkája során ékszerek, cipők, kézitáskák, kiegészítők, illatanyagok és női ruházati cikkek tartalmaznak.
Márka identitását
csillagjegy április 21-én
Trump csapata a sikk, a funkcionális kialakítás és az érték kombinációjaként írja le a termékeket. Spade és Sperduti szerint a funkcionális és az érték szavak down-market üzenetet küldenek. A döntés: Az érték, a funkció és a kényelem kimondatlan termékjellemzők lesznek. A márkaüzenetek középpontjában a minőség fogalma áll.
Képek
A márkának vizuális referenciákra van szüksége, belső és külső használatra. Sperduti egyetlen fényképet választ Trumpról, profinak és csiszoltnak látszik, miközben a lányát tartja. 'Egy képben foglalja össze, hogy hova kell mennie a márkának' - mondja.
Felakasztja a címkéket
A korall színű kiskereskedelmi függesztő címkék összetéveszthetők egy vörös áruház értékesítési címkéjével. Ezt komoly problémának tekintik, és a Partners & Spade azt javasolja, hogy olyan korongokat használjon, amelyek csak korallt használnak akcentusként.
Címkék
A ruházat színei vérezhetnek a fehér ruhacímkékbe, a fekete pedig elegáns alternatíva. De Trump fel akarja fedezni az aranyat - hogy tükrözze a Trump ingatlanbirodalom márkanevét.
Logó
bak nő és oroszlán férfi
A márka logóját az eredeti ékszercsaládhoz tervezték, de formális jellege nem egyezik meg a vonal új alkalmi termékeivel. A logó hosszúkás alakja jól illeszkedik egy ékszerdobozra is, a sor egyéb csomagolására viszont nem. A Partners & Spade többféle felhasználási lehetőséget mutat be az új logótervekhez.
Kampány
Trump el akarja kerülni a hagyományos reklámokat. Csapata két tapasztalati koncepciót javasol: szalon stílusú vacsorák sora influencerekkel és néhány vásárlóval; és egy Ivanka Trump cipőbár, egy utazó cipőtartó-show koktélokkal. A Sperduti az utóbbit részesíti előnyben, mert a sikere sokkal mérhetőbb.
