Virágozhat-e egy kiskereskedelmi márka tégla és habarcs boltok hiányában? A Loehmann rajongói hamarosan kiderítik.
A New York Post jelentések hogy az Esopus Creek Advisors fedezeti alap megvásárolta a Loehmann márkanevet a Csődbíróságon. Esopus Creek elmondta a Post azt tervezi, hogy engedélyezi a név kiskereskedők számára, akik látszólag felhasználhatják a tervezői divat üzletének marketingjében és promóciójában.
Az üzlet részletei
Ez a hír a 93 éves kiskereskedő nyomán érkezik (decemberben benyújtotta a 11. fejezetet), és felszámolta 39 üzletét. Az Esopus Creek bírósági aukción 750 000 dollárért nyerte el a Loehmann védjegyét. Ezenkívül az Esopus Creek 100 000 dollárt fizetett mintegy 1 millió Loehmann vásárló e-mail címéért.
Mindez felveti a kérdést: Miért ér Loehmann eszközei - a márka és a levelezőlista - majdnem egymillió dollárt egy csőd közepette?
Márkák, amelyeket szeretünk
'Az emberek szomorúak, hogy Loehmann bezár, és ezt a márka erejének jeleként tekintem' - mondta Sole Post . - Családok generációi vásároltak ott - nők hozták a lányaikat, akik viszont a lányaikat is ott vásároltatták.
Ha a Loehmann felszámolására adott online reakció bizonyíték, akkor Sole helyes. Ezek voltak a legmeggyőzőbb bizonyítékok, amelyeket találtam érzelmi elégiák személyzetétől Az angyalok magazin. Országszerte, New Yorkban a lakosok nem kevésbé zavartak, jelentések a Wall Street Journal . Ezen túl a twitterszféra tele volt siránkozásokkal. Néhány kedvencem a következők:
- Jane McGonigal & rlm; @avantgame jan. 10Oda megy a kedvenc boltom! sokkoló :(
- Rachel Simmons & rlm; @ RachelJSimmons 4h Loehmann's megszűnik? Shivát az otthonomban tartják. Kérlek küldj babkát.
- Michelle Beadle & rlm; @MichelleDBeadle 9 Jan Loehmann megszűnik a legrosszabb dolog, ami valaha történt velem.
- alexandra lippin & rlm; @alexandralippin jan. 8. Az intézmény vége ... szomorú.
Az érzelmi márkák értéke
'Érzelmi szinten lépjen kapcsolatba a fogyasztóval, és az értékesítés következik.' a whartoni konferencián felszólaló négy kiskereskedő fő felvétele a májusi kiskereskedelemről. Gale Jarvis, a babákat tisztelő Alexander Doll Co. elnöke elmondott valamit, ami egészen alkalmazható lehet a Loehmann márkájához: „Tudjuk, hogy ügyfeleink menekülni akarnak. Álmokat és varázslatot akarnak; nem a valóság. Nagyon fontos, hogy megértsük ezt a varázslatot - mondta az egybegyűlteknek.
Ennyi vásárló számára Loehmann nemcsak egy kiváló értékű ajánlatot idéz fel - remek ruhákat, kedvező áron -, hanem az anyákkal, nagynénikkel, nővérekkel, unokatestvérekkel és nagymamákkal folytatott vásárlási kirándulások megosztott, varázslatos emlékeit is.
Mit jelent Loehmanné
Talán csak egybeesés, hogy a Loehmann történetének lejátszódása közben folytatódik a kiskereskedelmi márkák újabb saga - amelybe a Macy, J. C. Penney és Martha Stewart Living is beletartozik. A 'Macy's és Martha Stewart Living 2006-ban egyesítették erejüket, megállapodással a Martha Stewart márkájú termékek értékesítéséről a Macy üzleteiben, beleértve az olyan exkluzív termékeket, mint a konyhai eszközök és az ágyneműk. A partnerség az évek során jól teljesített, 2012-ben 250 millió dolláros árbevételt ért el '- írja a New York Times .
Kíváncsi vagyok, hogy mi következik a Loehmann-nál, az az, hogy tisztelt bolti márkává válik, pozitív asszociációkkal a fogyasztók számára, olyan, mint Martha Stewarté. Ennyit tudok: Az ilyen jellegű hírek sok fogyasztót örömet okoznának. És azonnal hívják az anyjukat.