Legfontosabb Marketing Az új kutatások azt mutatják, hogy több fogyasztó vásárol online mindennapi cikkeket

Az új kutatások azt mutatják, hogy több fogyasztó vásárol online mindennapi cikkeket

A Horoszkópod Holnapra

Nehéz elhinni, hogy egy generációval ezelőtt a legtöbb ember szinte mindent megvett egy helyi kiskereskedőtől. Az internet és az e-kereskedelem azonban drasztikusan megváltoztatta azt a módot, ahogyan az emberek szerte a világon kutatnak és vásárolnak a szükséges dolgokra. Egy nemrégiben készült nemzetközi tanulmány megmutatta, hogy a különböző piacok fogyasztói hogyan használják az internetet a mindennapi cikkek modern kiskereskedelmi megoldásaként.



2018 márciusában A McKinsey által készített Periscope több mint 2500 fogyasztót kérdezett meg szerte a világon (beleértve az Egyesült Államokban 1000-et), hogy lássa, a fogyasztók hogyan kutatják és vásárolják online a fogyasztói csomagolt termékeket (CPG). Sok más iparághoz hasonlóan, amelyeket egykor offline eladók uraltak, az új kutatás is azt mutatja, hogy a CPG tranzakciók egyre inkább az interneten zajlanak.

A világ különböző pontjain a fogyasztók jelentős része az internetre támaszkodik a vásárláshoz. A McKinsey által a Periscope által vizsgált összes piacon az eredmények azt mutatták, hogy a válaszadók legalább 70 százaléka valamilyen online CPG-vásárlási tevékenységet folytat. Annak ellenére, hogy az amerikaiak a leginkább hozzáértő nemzet, a francia (40 százalék) és az Egyesült Királyság (39 százalék) fogyasztók mutatják a legnagyobb egyensúlyt a többcsatornás vásárlási preferenciák között, amelyet a német (33 százalék), majd az amerikai (32 százalék) vásárlók követnek.

Bár valószínűleg bármit megvásárolhat az online üzletekből, a felmérés megállapította, hogy a fogyasztók határozott preferenciákkal rendelkeztek, amikor a CPG-termékekről voltak hajlandók online vásárolni. Például a nem romlandó cikkeket, például konzerveket, nagyobb valószínűséggel vásárolják az interneten, mint valami kenyeret. Van értelme, hogy a vásárlók gyakran szívesebben vásárolnak boltban rövid élettartamú dolgokat. Ellenkező esetben fennáll annak az esélye, hogy a termék szállítás közben elveszíti frissességének nagy részét.

Ez a nem romlandó áruk iránti preferencia a kutatás más részeiben is megmutatkozik. A kutatók szerint a szépségápolási és testápolási termékek a francia (47 százalék), az Egyesült Királyság és Németország (46 százalék), valamint az Egyesült Államok (38 százalék) vásárlóinak bevásárló listájának élén álltak.



Minden korosztályú ember használja az internetet CPG-termékek vásárlásához, de bizonyos demográfiai adatok nagyobb valószínűséggel teszik ezt, mint mások. Mint azt feltételezhetjük, a Periscope by McKinsey jelentés megjegyzi, hogy a fiatalabb közönség több online CPG-vásárlást végez. Az évezredes vásárlók (18–29 évesek) minden vizsgált országban (az Egyesült Királyság kivételével) voltak a legnagyobb csoportok, akik csak vagy többnyire online vásárolták a CPG termékeket.

Ez azt jelenti, hogy minél többen megismerik az online sikeresen megvásárolható termékek sokféleségét, más demográfiai csoportok több online CPG-vásárlást végeznek. Még ebben a jelentésben is az ezredfordulók digitális csatornákra való hajlamát számos piacon szorosan összehangolták a 30-39 és 40-49 évesek. Az Egyesült Államokban kilenc (22 százalék) válaszadó közül kettő, aki csak online vásárol CPG-cikkeket, 50-59 éves volt. Hasonlóképpen, a 40-49 évesek online vásárlási magatartása meghaladta a 30-39 éves korosztályt Németországban és Franciaországban. Eközben az Egyesült Királyságban a 30-39 éves vásárlók nagy valószínűséggel csak a digitális helyzetet választották.

'A felmérés azt mutatja, hogy a növekvő online fogyasztói igények megragadásához CPG-kre lesz szükség, hogy kiépítsék digitális képességeiket az erős omnichannel stratégiákhoz. A CPG-knek mind a digitális áruházak, mind a digitális számlakapcsolatok kezelésére kell összpontosítaniuk, ideértve az online csatorna teljesítményének felmérését, annak megértését, hogy a fogyasztók hogyan vásárolnak kategóriát online, és meghatározzák az online trendekből származó innovációs lehetőségeket. Ugyanazt a szigorúságot követeli meg, amelyet évek óta alkalmaznak a fizikai üzletekben. ' - mondta Brian Elliott, a Periscope By McKinsey ügyvezető partnere. 'Mivel a válaszadókat nagyon motiválja az ár és a kényelem, amikor online vásárolnak CPG-termékeket, kulcsfontosságú, hogy a vállalatok rendelkezzenek professzionális online kategóriakezelési képességekkel, hogy jobban kihasználhassák a fogyasztói betekintést a választék megfelelő kezelésére, a vizuális készletek digitális arányának javítására, a személyre szabásra beszélgetéseket, és futtasson promóciókat, amelyek maximalizálják a hozamot a csatornákon keresztül. A nap végén a vezető CPG-szervezetek értékelni fogják szélesebb csatornacsoport-stratégiájukat, és megteszik a szükséges befektetéseket omni-csatorna márkájukba. ”

Ez a hatalmas jelentés rengeteg érdekes és hasznos tényt tartalmaz, amelyeket az online kiskereskedők felhasználhatnak piacterük hatékonyabbá tételére. A felmérés eredményeiről a részletekért töltse le a 28 oldalas jelentést, 'A CPG átmegy az összes csatornára: A vásárlók megragadják a digitális lehetőséget .

A marketingesek számára segítséget nyújtó újabb kutatásokért olvassa el ezt a cikket a vonzó közösségi hirdetések létrehozásáról szóló tanulmányról.



Érdekes Cikkek

Szerkesztő Választása

none
Zay Hilfiger Bio
Zay Hilfiger amerikai táncos. Zay szintén „YouTube” sztár.
none
Tristin Mays Bio
Ismerje Tristin Mays életrajzát, ügyét, egyedülállóját, nettó vagyonát, etnikumát, életkorát, nemzetiségét, magasságát, színésznőjét, énekesét, táncosát, Wikit, közösségi médiáját, nemét, horoszkópját. Ki az a Tristin Mays? Tristin Mays táncos, énekes és színésznő.
none
Faith Hill Bio
Ismerje meg a Faith Hill életrajzát, ügyét, házas, férje, nettó vagyonát, etnikumát, fizetését, életkorát, nemzetiségét, magasságát, énekesét, Wikijét, közösségi médiáját, nemét, horoszkópját. Ki az a Faith Hill? Faith Hill amerikai énekes és lemezproducer.
none
Jennette McCurdy Bio
Ismerje meg Jennette McCurdy életrajzát, ügyét, egyedülállóját, nettó vagyonát, etnikumát, életkorát, nemzetiségét, magasságát, színésznőjét, forgatókönyvíróját, Wikit, közösségi médiát, nemet, horoszkópot. Ki az a Jennette McCurdy? A fiatal és tehetséges Jennette McCurdy amerikai színésznő és forgatókönyvíró, aki leginkább Sam Puckett szerepéről ismert a Nickelodeon sitcomon, az „Icarly” -on, és saját spin-off show-ja van ugyanabban a hálózatban, a „Sam & Cat”.
none
10 önzetlen módszer a jó karma felépítésére és a boldogság generálására
Szeretne jól teljesíteni azzal, ha jót tesz? Add hozzá ilyen jellegű tevékenységeket az életedhez minden nap.
none
A Jay-Z régóta partnere abban, hogy miért ne kellene összehasonlítania önmagát másokkal
A Jay-Z partnere, Young Guru szerint a művészek túlságosan összehasonlítják magukat a múlttal. Ezért érdemes a mostra összpontosítania a legsikeresebb jövő érdekében
none
Curtis Axel Bio
Ismerje Curtis Axel életrajzát, ügyét, házas, feleségét, nettó vagyonát, etnikumát, fizetését, életkorát, nemzetiségét, magasságát, profi birkózóját és színészét, a Wikit, a közösségi médiát, a nemet, a horoszkópot. Ki az a Curtis Axel? Curtis Axel amerikai profi birkózó és színész, aki jelenleg a WWE-hez szerződött.