A vállalat piaci részesedése a kategória összes termékének százalékos aránya, amelyet az adott vállalat értékesít. Így a piaci részesedést úgy számítják ki, hogy a vállalat eladásait elosztják a kategória összes értékesítésével. Ha a vállalat az összes terméket eladja egy piacon, akkor annak száz százalékos részesedése lesz - és monopóliuma lesz. A piaci részesedést általában rögzített időközönként mérik, például negyedévente vagy évente egyszer.
A PIACI részesedés kiszámítása
Minden ésszerű nyilvántartási gyakorlattal rendelkező vállalat tudja, hogy saját kiválasztott időszakban milyen értékesítései vannak egy adott termék- vagy szolgáltatáskategóriában. A nehézség abban rejlik, hogy tudjuk, mi a teljes eladás. Hacsak nem állnak rendelkezésre adatok teljes eladás a kormány gazdasági összeírási tevékenysége során négyévente (a 2. és 7. évekre végződő évek) gyűjti össze - és a kettő közötti évek mintavételes felméréseivel -, vagy hacsak az értékesítési adatokat nem egy ipari szövetség vagy szabályozó ügynökségek összesítik (pl. villamosenergia-termelés) lehetetlen meghatározni a teljes értékesítést - és így a vállalat piaci részesedése is.
A termékértékesítéssel kapcsolatos adatok részletessége általában durva, ami azt jelenti, hogy a zöldségkonzervekre vonatkozó adatok rendelkezésre állhatnak, de az articsóka konzervdarabokra vonatkozó adatokat nagyon nehéz megszerezni. Ha egy termék különböző méretkategóriákban mozog, a csomagolási méretkategóriákra vonatkozó részletek ritkán állnak rendelkezésre. Ezért a fő tartós cikkek kategóriái, például az autók vagy a repülőgépek könnyebben nyomon követhetők, mint az egyedi ékszerek vagy a speciális ruházati cikkek. A szolgáltatásokat még nehezebb mérni. Számtalan nyílt szívű műtétet lehet kapni, de az otthoni gondozásra vonatkozó adatok örökre meglehetősen hozzávetőlegesek lesznek.
A teljes eladás elérése érdekében gyakran közvetett intézkedéseket alkalmaznak. Ilyen például a „beépített kapacitás” nyomon követése olyan iparágakban, mint a cement, a papír, az olajfinomítás és az áramtermelés. A kapacitás adatait természetesen finomítani kell, összegyűjtve a kapacitás kihasználtságára vonatkozó információkat. Ha a kihasználás 40 százalékos, akkor a teljes kapacitást le kell engedni. A szállodákban meghatározható a szobák száma - de a kihasználtság számít.
Ezek a mérési problémák általános mutatóként szolgálnak a „piaci részesedés” mértékének jellegére vonatkozóan. Szinte mindig nagyon durva mérőszám - és a legtöbb kategóriában az alapul szolgáló tényalap az egyenlő részekre vonatkozó adatok és a találgatások.
milyen csillagjegy december 6
HOGYAN HASZNÁLJÁK A PIACI RÉSZLETEKET
A vállalatok megpróbálják kiszámítani saját piaci részesedésüket az önértékelés megkísérlésével. Versenytársaikról is megpróbálnak megosztási információkat szerezni. A piaci részesedés természetesen a relatív erősség mértéke. És ahogy az idő múlásával változik, a haladás vagy a visszafejlődés mutatója. A vállalatok „részesedésszerzését” megnyugtatják - kivéve, ha a versenytársak gyorsabban szereznek részvényeket; a „részvényeket vesztő” vállalat erős utalást kap arra, hogy valami nincs rendben. A legtöbb nagyvállalatban, ahol a hivatalos éves tervezés folyik, a vezetők rendszeresen összegyűjtik a piaci részesedés adatait versenytársaikról, és a tervezés részeként kiszámítják a sajátjukat. A piaci részesedés hosszú és tartós elvesztése szomorú kísérője volt a hazai autógyártók hanyatlásának.
Mivel a piaci részesedés az erősség mértéke, ezeket az adatokat a gazdasági elemzés során használják az ipar egészének értékelésére. Az egyik ilyen mérték a koncentráció. Az ipar koncentrációját úgy számolják, hogy az összes fő versenytársat rangsorolja a piaci részesedés alapján. A legfontosabb vállalatok részvényeit összesítik. Ez lehet az első három, öt vagy több vállalat. Ha a vezetők teljes részesedése magas, akkor az ipar állítólag koncentrált. Ahol nagyon magas a koncentráció, pl. Ahol az első három helyen a piac 60 százaléka vagy annál nagyobb, ott a belépő ipar nehéz, a verseny alacsony és az árak magasak lesznek. Ha a két tíz vállalat kevesebb, mint 10 százalékos részesedéssel rendelkezik az összesítésben, a belépés könnyű lesz. A koncentráció természetesen a tőkeintenzitás vagy a szabadalmak ellenőrzésével elérhető egyes termelési művészetek monopóliumának mutatója is. A piaci részesedés mérését tehát az egyesülések és felvásárlások kormányzati értékelésében használják annak megállapítására, hogy a javasolt kombinációk megsértik-e a monopóliumellenes törvényeket.
MEGOSZTÁS ÉS KIS ÜZLET
A piaci részesedést ritkán használják mérőszámként a kisvállalkozásoknál abból az egyszerű okból, hogy a versenytársakról ésszerűen pontos részvényadatok megszerzéséhez szükséges adatok ritkán állnak rendelkezésre. A kisvállalkozások általában más és közvetettebb módszereket követnek a teljesítményük nyomon követésére. Figyelik a versenyt, és adatokat gyűjtenek az eladóktól és az ügyfelektől.
BIBLIOGRÁFIA
Lazich, Robert S. szerk. Piaci részesedési riporter . Thomson Gale, 2006.
'Piaci jelentés: tökéletesen jelen van?' Raktáron . 2006. április 10.
McCloughan, Patrick és Patrick Abounoori. 'Hogyan becsülhetjük meg a piaci koncentrációt a csoportosított adatok alapján?' Alkalmazott közgazdaságtan . 2003. május 20.
'A szektor által a 25 legjobb.' Forbes Global . 2006. április 17.
