Hatalmas összegek elköltése a reklámra nem biztosítja a legnagyobb megtérülést - mondja David Droga. Tudnia kell: A New York-i és londoni Droga5 reklámügynökség alapítójaként meglátásai segítettek olyan üzleti óriások hirdetési stratégiáinak irányításában, mint a Prudential, az IHOP és A New York Times .
A legújabb webinárium során Inc. 's Valódi beszélgetés: Üzleti újraindítás sorozat, Droga hozzátette, hogy a márkáknak minden eddiginél jobban törekedniük kell arra, hogy öntudatosak legyenek, és hogy a közönség társadalmi elhatárolódásról szóló üzeneteivel való elhitetése hiányzik. Ehelyett azt mondta, itt az ideje, hogy egy kis humort fektessen be a reklámba - mert a sötét időkben az emberek jobban akarják érezni magukat.
Ezt a filozófiát egyetlen szűkszavú üzenettel foglalta össze: „Csak olyan szart teremtsen, amelyet az emberek akarnak.
Andrew Essex üzleti újságíróval készített interjúban Droga számos más témát is mérlegelt, ideértve a kreativitást, a munkahely jövőjét és azt, hogy milyen lehet a munkába való visszatérés. Íme néhány további kiemelés a május 27-i eseményből.
Az új iroda a régi irodának fog kinézni
Ha és amikor kifejlesztenek egy Covid-19 vakcinát, az irodák valószínűleg visszatérnek a régi, megszokott kinézetükre - jósolta Droga. Miért? Mert a kiegészítő óvintézkedések, bár szükségesek, fojtogatóak és elterelőek. - Ha sterilnek érzi magát, akkor mi értelme van? ő mondta. - Ha egy Hazmat-öltönyön keresztül beszélek veled, akkor inkább az öltöny színére fogok gondolni, és miért választottad ezt a színt.
A hirdetési vállalkozás kisebb és automatizáltabb lesz
Droga szerint a reklámszakma zsugorodni fog, mivel a globális ügyfeleknek nincs szükségük mindenhol irodákkal rendelkező irodára. Az embereknek mindig lesz helye a reklámban - a szív és az elme megnyerése végül is azt jelenti, hogy érzelmesek, szívből fakadóak és figyelmesek vagyunk, de a marketing számos formája automatizálható. Például: 'Ha a Maserati elkezdi kiadni autóit, akkor nincs szüksége hihetetlen reklámra' - mondta. - Megkérheti egy botot, hogy terjessze a szót.
Befejeződött a befolyásoló reklám
Droga idézett egy mondást a reklámban: 'Ha nincs jó ötleted, szerezz egy hírességet.' Ennek a stratégiának a napjait azonban meg lehet számlálni. Egyes márkák és ügynökségek továbbra is használhatják a hírességeket és az influencereket - mondta -, de már nem számít az a gondolat, hogy valaki olyan vagyok, akit csak azért akarok hallgatni, mert híres vagy.
Gyakori hirdetési hibák
Amikor újonnan ismeri a reklámozást, mondta Droga, törekedjen a nagyobb egyértelműségre és következetességre. Túl sok márka sokféle megközelítést próbál ki abban a reményben, hogy az egyik kitart - ami csak azt bizonyítja, hogy nem tudják, mit csinálnak. Ennek az lehet az eredménye, hogy elfelejtette a szenvedélyt belefektetni a vállalkozásaikba. - Ne hagyja abba a vacakot, ha belép az irodába - mondta. - Csak érdekel. A gondozás ingyenes.
