A nemzetközi terjeszkedés számos vállalat célja, főleg, hogy az olyan országok, mint Kína és India, folyamatosan növekednek és befolyásolják a világ színterét.
mi a horoszkóp augusztus 23-ra
De még a multinacionális vállalatok is tévednek, amikor más piacokra költöznek.
Íme néhány fő félrefordítás:
1. Holtak Pepsije
Pepsi szlogenje: „A Pepsi visszahozza az életbe.”
Ezt sajnos szó szerint lefordították, amikor a kínai piacra került. Így vált: 'Pepsi visszahozza a sírból a halott ősöket.'
Kísérteties fordítási hiba volt.
2. Forró víz a ... WC-jéhez?
Amikor a Schweppes Tonic water piacra dobta termékét Olaszországban, azt szó szerint lefordították (ez a tendencia nyilvánvalóan nem mindig működik).
Ez a szó szerinti fordítás kiderült: „Schweppes WC-víz”.
Kiderült, hogy ez nem ínycsiklandó kilátás az olaszok számára.
3. Ne csináljon semmit a pénzével
A HSBC a hatodik legnagyobb vagyonkezelő világszerte, és közismerten elég sikeres a pénzügyi világban. De 2009-ben 10 millió dolláros újrarendezési stratégiát kellett indítania a „Feltételezz semmit” jelszóval.
A kifejezést számos különféle piacon tévesen lefordították „Semmit sem” néven.
Nem igazán az, amire vágysz, amikor a pénzedet kezeled.
4. Sült ujjak, valaki?
A Kentucky Fried Chicken az angol nyelvterületen jól ismert szlogenjével: „Finger-lickin 'Good!'
De ez a kifejezés nem fordítható le Kínában. Tulajdonképpen a fordításból elveszett, hogy: „Egyél ujjaidat!”
Nem a legvonzóbb kilátások.
5. A szar nem árul
Clairol és a Canadian Mist is ugyanabba a fordítási hibába botlott, amikor megpróbáltak behatolni a német piacra.
A kanadai köd egy whisky márkát próbált piacra dobni. De nem tudták, hogy németül a „köd” trágyát jelent. A németek kedvelhetik az alkoholt, de nem akkor, amikor a kanadai Crap névre keresztelték.
A Clairol ugyanerre a kérdésre futott be, amikor megpróbálta eladni a „ködbot” nevű hajsütővasat.
Képzeljen el egy olyan céget, amely megpróbál eladni neked egy „kaki botot” a hajad számára.
6. Húzza meg az ujjamat
A nem szándékolt poén viccekről szólva, amikor a General Electric új partnerségi márkát indított Európában a GPT rövidítéssel, hamar rájöttek, hogy franciául a GPT-t „J'ai pété” -nek ejtik.
Ez azt jelenti, hogy franciául 'fingtam'.
7. Mi van a csomagtartóban?
Amikor az autóóriás, a Ford hirdetési kampányt indított Belgiumban, megpróbálta kiemelni legújabb járműve minőségét. A szlogen így hangzott: 'Minden autónak kiváló minőségű karosszériája van.'
Egy félrefordítás azonban ezt tette: 'Minden autónak van egy jó minőségű holtteste.'
Nem az a fajta ócskaság, amelyet új autó csomagtartójában szeretne.
Mindennek az a lényege, hogy akár nemzetközileg terjeszkedik, akár csak egy másik piacra terjeszkedik ugyanazon az országon belül, a lehető legnagyobb mértékben be kell vonnia a helyi csapatát. Sokszor a helyszínen tartózkodó emberek (vagy akár demográfiai korosztályok) csak akkor szólalnak meg, ha megkéred őket - kérdezd meg őket ismételten.
Korán és gyakran vonja be az embereket a kreatív folyamatába, különösen akkor, amikor nyelvet és kifejezéseket dolgoz ki. Ha a Boomers-szel reklámozol, futtasd azt, amit a Boomers cégednél és amiket otthon ismersz. Ha a Millennials vagy a Z generáció tagjainak hirdet, ugyanaz a kérdés - kérdezzen körül. Legyél proaktív. Ne dolgozzon fekete dobozban hónapokig, aztán jöjjön ki valami, amit még nem tesztelt.
És ha nemzetközileg terjeszkedik, tegye ezt tízszeresére. Béreljen profi fordítókat. Korán küldje el anyanyelvének anyagait, majd hallgassa meg figyelmesen, mit mondanak.
Hihetetlennek tűnik, ha ezt a listát nézzük, hogy valódi is lehet, de mégis az - és sok esetben milliókba kerül a vállalatoknak, és javíthatatlanul megsérült a jó hírnevük.
Kommunikáljon az embereivel. Egyéb hasznos dolgok mellett közlik veled, hogy megeszed-e az ujjaidat, vagy visszahozod-e nagymamádat a halálból.
