A szerkesztő megjegyzése: A Graduate Hotels a Inc. belsőépítészeti kategóriában elnyerte az Inc. 2017-es Design Awards díját, amely évente elismeri a vállalkozókat, akik a dizájnt használják nagy cégek felépítéséhez.
A diplomás szállodák csak egyetemi városokban léteznek, de egyik halljukban soha nem látni érzett futball-zászlót. Ehelyett a butiklánc Berkeley-ben (Kalifornia) található 9000 vintage kiadása National Geographic - a magazin címlapján található egy Pantone szám, amely megfelel az UC Berkeley csapatának egyik színével. A Cornhuskers otthonának otthont adó Nebraska-i Lincoln-ban diplomát szerzett kukoricaszárak a Beverly Hills Hotel banánleveles tapétájának mintáját utánozzák. A georgiai Athén előőrsében a szobákat táblák díszítik, amelyek édes tea kémiai képletét tartalmazzák.
'Ha ez nyilvánvaló, akkor nem fogjuk megtenni' - mondja Ben Weprin, az AJ Capital Partners alapítója, egy chicagói befektetési ruha, amely vendéglátóhelyeket fejleszt. 2014-ben, hat évvel a cégalapítás után - olyan forró butikhotelekkel, mint a chicagói Hotel Lincoln és a Raleigh a Miami Beachen - Weprin lyukat látott a főiskolai városokban, amelyeket lélektelen Marriotts és anya-nő lakott. pop motelek. - Nem megyünk be olyan piacokra, ahol nincs szálloda. Csak másképp csináljuk ”- mondja Weprin márkájáról, amely ma hét városban található.
A diplomás az egyetemek legerősebb lehorgonyzott piacainak megcélzásával kezd. Ezekben a városokban a vállalat a legjobban teljesítő szállodákat keresi fel ingatlanjaik megvásárlásával és átalakításával kapcsolatban. Már két évvel azelőtt, hogy a lánc új helyszínt nyitna, Weprin és hatfős tervezőcsapata belemerül
az a közösség - barátságban áll kereskedőkkel és csaposokkal, hogy megértsék a helyi pszichét, és találkoznak árusokkal bolhapiacokon és antikváriumokban, ahol bútorokat és dekorációkat szereznek.
Az eredmény egy szálloda, amely hiperlokális mesemondóként működik. Ahelyett, hogy sztáratléták és híres öregdiákok portréit akasztaná fel, a Graduate csendesen süt történeteket a belső terébe - például az athéni édes teakészítmények tisztelgésként szolgálnak Charles Herty, a Georgia Egyetem kémia professzorának, aki 1892-ben létrehozta az iskola futballjátékát. program. De valószínűleg ezt nem tudnád, hacsak nem kérdezed meg a szálloda hivatalnokát - a Graduate képzi munkatársait, hogy ismerjék az egyes ingatlanok művészeti és tervezési részleteit, informális városi követekké változtatva őket.
Ezek az árnyalt érintések segítettek egy virágzó vállalkozás létrehozásában. Indítása óta a lánc rendelkezésre álló szobánkénti bevétele - a szállodaipar eladási mutatója - évről évre 10-ről 20 százalékra nőtt. A közelmúltban elért 275 millió dolláros infúzió öt új helyszínt finanszíroz a következő évben, köztük New York-i Roosevelt-sziget, Minneapolis és Seattle. Andrew Alford, a diplomás vezető kreatív igazgatója szerint csapata számára a legmagasabb bókot tévesen a helyiekre tévesztik. - Tudtam, hogy a szöget a fejünkre vertük, amikor Oxfordban (Mississippi) megnyíltunk, és valaki megkérdezte, hogy a környéki középiskolák melyikébe járok. Azt mondtam: 'Valójában Ohióban nőttem fel.' Nem hitték el.
