Ha hirdetéseket jelenít meg a Facebookon, akkor tudja, hogy a legjobb hozam megszerzésének legjobb módja az, ha a Facebook CPM-jét a lehető legalacsonyabban tartja.
Ha nem ismeri a „CPM” rövidítést, az azt jelenti, hogy „1000 megjelenítésenkénti költség”. Azt méri, hogy mennyit költenek azért, hogy hirdetése megjelenjen az emberek előtt.
Szinte az összes hirdetési szolgáltatás olyan jelentést kínál, amely tartalmazza a CPM-et is. A Facebook sem kivétel.
Itt van 6 módszer a Facebook CPM csökkentésére és a befektetés megtérülésének maximalizálására (ROI).
1. Célozza meg a megfelelő embereket
Az első dolog, amit meg kell tennie a Facebook hirdetési költségeinek csökkentése érdekében, az az, hogy megbizonyosodjon arról, hogy kampányai a megfelelő embereket célozzák-e meg.
Hogyan segít ez? Mert amikor olyan hirdetéseket futtat, amelyek vonzóak a célközönség számára, javul a relevancia pontszáma.
Ha nem tud a Facebook relevancia pontszámáról, akkor ez egy kifejezés, amely megfelel a nevének.
A relevancia pontszámot 1-től 10-ig terjedő skálán mérik, a 10-es a legjobb. Nagyon hasonlít a Google AdWords minőségi mutatójához.
Dióhéjban a Facebook azt mondja, hogy a relevancia pontszám csökkentheti a hirdetési költségeket:
Leegyszerűsítve: minél magasabb a hirdetés relevancia pontszáma, annál kevesebb lesz a megjelenése. Hirdetési rendszerünket azért terveztük, hogy a megfelelő tartalmat a megfelelő embereknek mutassa meg, és a magas relevancia pontszámot pozitív jelnek tekinti a rendszer.
A Facebook segítségével hirdetését a demográfiai adatok és az érdeklődési körök által meghatározott közönség számára jelenítheti meg. E két nagy kategória alatt számtalan alkategória található, amelyek lehetővé teszik a nagyon szoros közönség meghatározását.
Ha tisztességes relevancia pontszámot szeretne, bontsa fel piacát szegmensekre (valószínűleg már megtette), és futtasson célzott hirdetéseket az adott szegmensekhez a Facebookon.
rák férfi és szűz nő kompatibilitás
2. Figyelje a frekvenciát
A gyakoriság azt méri, hogy ugyanazok az emberek hányszor látták hirdetését. A lehető legkevesebbet szeretné tartani.
Miért? Gondoljon bele: amikor ugyanazok az emberek látják újra és újra a hirdetését, és nem foglalkoznak vele, az azt jelenti, hogy nem találják vonzónak a hirdetését.
Ez ártani fog a hirdetés relevanciájának. Ha ez megtörténik, akkor számoljon azzal, hogy a költségei növekedni fognak.
Alapvető szabály, hogy tartsa a frekvenciáját 3 alatt. Amint elkezd felfelé haladni, valószínűleg a legjobb, ha megváltoztatja a hirdetést, vagy teljesen meghúzza.
3. Használjon figyelemfelkeltő képet
Ha elmulasztotta az átfogó pontot itt, ez a következő: minél többen foglalkoznak a hirdetésével, annál alacsonyabb az általános hirdetési költsége. Az egyik módja annak, hogy az embereket válaszolni tudja a hirdetésére, egy kiemelkedő képpel.
Keressen vagy hozzon létre egy remek képet, amely kapcsolódik a hirdetéséhez. Ezután gondolkodjon el azon a módon, hogyan hozhatja létre ugyanazt a képet, hogy az kiemelkedjen a tipikus hírcsatornában megjelenített szokásos grafikák közül.
És mint mindig, mindenképpen kövesse a Facebook ajánlását, és használjon 1200 x 628 pixeles képet.
4. Tartalmazzon cselekvésre ösztönzést
A Facebook sok választási lehetőséget kínál, amikor eljön az ideje, hogy cselekvésre ösztönző (CTA) gombot adjon a hirdetéséhez. Bár nem kell ilyet használni, mégis.
Miért? Mivel az egyik legjobb módszer arra ösztönözni az embereket, hogy vegyenek részt a hirdetésében, ha megkérik őket, hogy vegyenek részt benne. Egy CTA gomb pontosan ezt teszi.
A Facebook lehetővé teszi a CTA szövegének kiválasztását, például:
Vásárolj most
Foglalás most
Tudj meg többet
Regisztrálj
Ha nem biztos abban, hogy melyik lehetőséget választja, folytassa a „További információ” lehetőséggel. Ez a legkevésbé elkötelezett a választások között, és egyesek szerint ez magasabb CTR-t generál.
5. Adja hozzá a szociális igazolást
Gondolhatja, hogy a társadalmi bizonyíték csak a webhely céloldalán található. Gondolkodj újra.
A szociális bizonyíték a Facebook-hirdetéséhez tartozik. Ugyanúgy növeli az elkötelezettséget, mint bárhol másutt, ahová belefoglalja.
Adja hozzá a szociális igazolását a „Szöveg” területhez, ahol van további helye további részletek megadásához. Tartalmazzon olyasmit, amely visszhangzik a célközönségre, például:
nap a Kosban Hold a halak
Hírességek jóváhagyása
Idézetek elégedett ügyfelektől
Azon termékek listája, amelyek az Ön termékét vagy szolgáltatását használják.
6. Futtasson hirdetéseket a hírcsatornában
Ha maximalizálni szeretné az elkötelezettségét, akkor valószínűleg a legjobb, ha hirdetéseit a Facebook hírcsatornájára korlátozza. Ez különösen igaz, ha még csak most kezded.
Valljuk be: a Facebook a hírcsatorna miatt létezik. A felhasználók többsége erre fordítja a figyelmét.
Ha maximalizálni szeretné hirdetésének láthatóságát, tegye be a hírcsatornába.
A hirdetést a jobb oldali sávon futtathatja, de ez a pozíció nem kap nagy figyelmet. Arra számíthat, hogy az adott helyen lévő hirdetések kevesebb elkötelezettséget kapnak.
És természetesen ez azt jelenti, hogy a Facebook CPM-je nőni fog.
Elkezdeni
Ami a Facebook-on történő hirdetéseket illeti, nemcsak sok a célzási lehetőség, hanem a végtelen típusú kreatív is tesztelhető.
Ezzel a 6 ponttal remekül indulhat. De folytatnia kell a munkát, a tesztelést és a finomítást, hogy nyereséges maradjon a platfomr-on.
