A közösségi média minden modern marketingszakértő.
A közösségi média platformjai közül a Facebook a behemót - a 800 kilós gorilla. A 2016. decemberi számok megdöbbentőek: több mint egymilliárd napi aktív felhasználó, mind általában, mind mobilon.
Most, hogy a Facebook az hangsúlyozva a videotartalmat , elengedhetetlen, hogy minden vállalkozás mérettől függetlenül fontolja meg a videók használatát a potenciális ügyfelek eléréséhez. Jó hír, hogy manapság minden eddiginél könnyebb videót készíteni az okostelefonnal a zsebében.
Inc. két vírus-video készítővel beszélt a felhasználók által megosztani kívánt tartalom létrehozásának tippjeiről. Karen X. Cheng egy névadó marketing ügynökség vezetője, akinek legfrissebb Facebook-videokampánya készült a könyvhöz Jó éjszakai történetek a lázadó lányok számára van 24 millió megtekintést ért el . Cheng barátja Benjamin Von Wong olyan fotós, aki olyan mutatványokat húz, mint a modell pózolása víz alatti cápákkal , vagy a felhőkarcoló védtelen széle . Facebook-oldala 268 019 lájkot gyűjtött, és a videó, amelyet decemberben tett közzé elérte a 22,9 millió megtekintést.
kos nő és rák férfi kompatibilitás
Cheng és Von Wong együtt tudnak egy-két dolgot a videók vírusossá válásáról. Nagyon különböző esztétikájúak - Cheng videói informálisak és hozzáférhetőek, mint egy valamivel csiszoltabb verziója annak, amit egy barátja Snapchatjén láthat, míg Von Wong videói epikus fantasy filmek jeleneteinek tűnnek. Itt van a tanácsuk.
1. Másolja a már működő megközelítést.
Cheng és Von Wong egyaránt hangsúlyozzák a Facebookon található népszerű tartalom tanulmányozásának szükségességét. 'Figyeli, hogy mások mit csinálnak, és megfigyeljük, mi indul' - mondja Cheng. Példaként említi a négyzet méretű videókat - régen az volt, hogy az online megosztott videók többsége fekvő tájolású volt, de aztán az alkotók kitalálták, hogy a négyzet alakú videók több tájképet foglalnak el az okostelefon képernyőjén.
A trendek a közönség szeszélye és a Facebook saját prioritásai alapján gyengülnek és fogynak, ezért fontos, hogy folyamatosan figyeljünk. 'Minden változtatást, amelyet a Facebook algoritmus végez, figyelek erre, és készen állok a videostratégiám megváltoztatására' - mondja Cheng. Például rámutat arra, hogy a Facebook aktívan elnyomja a YouTube vagy a Vimeo linkeket. A natív módon a Facebookra feltöltött videók sokkal jobban fognak menni.
2. A könyv okosságait nem szabad elhanyagolni.
Cheng javasolja Stickhez készült , Chip és Dan Heath értekezése az agyba fúródó fogalmakról, míg Von Wong Jonah Bergert említette Fertőző . Az emberi elme információfeldolgozásának pszichológiájának megértése és a tartalom társadalmi életünkben betöltött szerepe kulcsfontosságú a vírusos videó helyes ötletének meggondolásához.
És nem, a titok nem macskák, ahogy Berger is magyarázta a Knowledge @ Wharton-hoz: 'Mindenképpen vannak olyan macskás dolgok, amelyek népszerűvé válnak, de ez valójában nem árul el semmit arról, hogy a legtöbb dolog miért vírusos.' Ehhez meg kell vizsgálnia a kutatást.
3. Optimalizálja az emberek valós nézési körülményeit.
A videó első képkockájának azonnal meg kell ragadnia az embereket, mert különben megnézés nélkül gördülnek el mellette. Korábban az emberek felfedeztek egy vírusos videót egy hír címsorának elolvasásával, majd az adott videó megtekintésének kifejezett céljával kattintva. Most barátai bejegyzéseit böngészik, esetleg sorban állnak az élelmiszerboltban. Ezek a Facebook-felhasználók valószínűleg félig unják és hajlandók videót nézni, de ennek elég figyelemfelkeltőnek kell lennie ahhoz, hogy másodperc töredéke alatt felkeltse érdeklődésüket.
Arra is fel kell készülni, hogy videódat hang nélkül is meg lehessen nézni - még akkor is, amikor a Facebook elindul audio automatikus lejátszás teljesen, a felhasználók könnyedén el tudják némítani a videókat, így nem számíthat arra, hogy hallgatnak. 'Jellemzően [videókat] kikapcsolt hanggal [...] szerkesztek egy apró, apró képernyőn' - mondja Cheng. - Ez a néma videó visszatérése!
Végül, de nem utolsósorban ...
4. A tartalom valójában király.
Von Wong azt javasolja, hogy próbálja meg a közönség szemszögéből gondolkodni: Mit fog tenni neked a videód? A videó megfelel az érdeklődésüknek és igényeiknek? Cheng egyenesen azt mondja: 'Ha nincs erős megosztható koncepciója, amelyet jól kiviteleznek, akkor a videó megmarad.' Tehát visszatért az első lépéshez - derítse ki, mit akar a Facebook közönsége az alapján, amit már néz és megoszt, majd célozza újra a technikákat.
