Amikor Casey Neistat, a YouTube befolyásolója és filmrendezője 2015-ben először elindította alkalmazását, hatalmas, 1,2 millió letöltést kapott. A Beme nevű alkalmazás lehetővé tette a felhasználók számára, hogy rövid videókat osszanak meg mobiltelefonjukon.
Természetesen nem árt, hogy Neistat milliókkal rendelkezik követői a YouTube-on, és több mint 2 millió dollár kezdő finanszírozást sikerült összegyűjteni. (Összességében a Beme 6 millió dollárt gyűjtött be - beleértve a prominens VC céget, a Lightspeed Venture Partners-t is.) De idővel a társaság nem tudta fenntartani növekedését.
'Az indítási hét nagyszerű volt, de nem számít, mi fog összeomlani' - emlékeztet a Beme társalapítója és a CTO Matt Hackett. Elismeri, hogy az alkalmazás küzdött a felhasználók megtartásáért. 'Nem fogja tudni, milyen nehéz, és nem fogja tudni megmondani [lezuhantál], amíg nem vagy benne mélyen' - mondta. 2016 januárjára a társalapítók megkísérelték újraindítani az alkalmazást. Röviddel ezután Beme fontolóra vette a megszerzését, és egy fő kérő elvette a csalit.
Hétfőn a CNN bejelentett hogy elnyeli a Bemet egy jelentett 25 millió dollárért. (Hackett nem volt hajlandó kommentálni ezt a számot.) Bár az ügylet feltételeit nem hozták nyilvánosságra, a társaságok beleegyeztek abba, hogy bezárják a Beme-t, és ehelyett megadják az alapítóknak a kreatív szabadságot, hogy a CNN égisze alatt új vállalkozást indítsanak, amint a legközelebb következik. nyári.
Természetesen valószínűleg kíváncsi arra, hogy a CNN - amely 2015-ben 38 százalékkal növelte nézettségét - a kezdetektől fogva olyan szociális média-társaságot szerezne, amely a mai napig nulla bevételt hozott. A hálózat globális digitális vezetője, Andrew Morse szerint a válasz abban a demográfiai helyzetben rejlik, amelyet a Beme alig több mint egy év alatt csábított platformjára.
'Casey [Neistat] csaknem hatmillió igazán hatalmas nézőt hallgatott meg, akik többsége nem hangolódik a CNN-re' - mondta Morse New York Times.
Hozzáadva Neistat, az interjúban A perem : 'Óriási bizalmatlanság tapasztalható az online tartalmaimat néző közönség és a hagyományos média által közzétett információk között. Széles törekvésünk, hogy kitaláljuk a technikával és a médiával a gigantikus szakadék áthidalásának módját.
Pontja szerint az amerikaiak egyre jobban óvakodnak a hírforrásoktól, különös tekintettel Donald Trump meglepetésgyőzelmére az amerikai elnökválasztáson ebben az évben. A média iránti bizalom a hírek 'teljes, pontos és tisztességes' közlésére a történelem legalacsonyabb szintjére esett vissza egy szeptemberi adat szerint Gallup közvélemény-kutatás . És a megválasztott elnök a médiát „görbe” -nek és „csalónak” nevezte, és perrel fenyegette meg az olyan szervezeteket, mint a New York Times.
A 100 legnagyobb amerikai újság közül (kettő példányszámban) csak kettő támogatta Trumpot az elnök elé a választások előtt, a legtöbb nagy üzlet pedig Hillary Clinton győzelmét jósolta a Választás estéjén. Így a hitelesség visszaszerzése utólag nagy kihívást jelentett. Eközben sokan azzal érvelnek, hogy az „álhírek” - vagy a tényként bemutatott hamis információk elterjedése, és olyan közösségi oldalakon, mint a Facebook és a Twitter - elterjedhet. befolyásolta az eredményt t .
De az alapítók azzal érvelnek, hogy Trump győzelme „felpezsdítette” Beme üzleti modelljét. A választások éjszakáján az alkalmazás élő „Exit Poll” videósorozatot indított, amely a milliárdos ingatlanmogulra szavazók perspektíváit tartalmazta.
- Rengeteg olyan hang volt, amelyet még nem láttunk - emlékszik vissza Hackett. 'Ez óriási mértékben élénkített minket, és olyan világossá tette, hogy szűrőbuborékokban élünk.'
Végül is a Beme célja az volt, hogy a nézőpontok sokféleségét előtérbe hozza. Az ellentmondás, amit a legtöbb üzlet előre jelzett Trump számára, és a közelgő elnöksége valósága Hackett számára bebizonyította, hogy vállalkozása némi értéket hozhat a nagyobb hálózatok számára.
Austen Fankhouser, a 214-es szoba szociális média tanácsadó ügynökségének digitális marketing munkatársa azt mondja, hogy a Beme pontosan azt a közönségtípust vonzza, amelyre a CNN-hez hasonló árusítóhelyek éhesek: millenniumi vagy 18 és 34 év közöttiek.
'Az ezredfordulók a médiával telített világba születtek, és válogatósabbak, mint bármely más generáció, hogy mely tartalmakat engedik meg az életükben' - mondja a nő. Inc. 'Nagyrészt a hagyományos hírcsatornákat töriknek tekintik, és információkat és híreket keresnek az általuk hitelesebbnek tartott forrásokból - például a közösségi média személyiségeiből és az online véleményekből.'
'Visszalépnék a könnyű álláspont ellen, vagyis azt, hogy ezek meglepő perspektívák' - tette hozzá Hackett Trump szavazók közül. 'Nagyon sokféleképpen kell jobban összegyűjteni, jobban megmutatni őket, és meg kell találni a módját annak, hogy hangot adjunk nekik.'
