Néhány évvel ezelőtt egy Ryan nevű óvodás nagyon szeretett volna játék-áttekintő videókat nézni a YouTube-on. Szüleitől kezdte kérni, hogy állítsanak neki csatornát.
Kötelezték. Ahogy elképzelhetitek, eleinte senki sem nézte meg a fiú egyik videóját sem. De akkor az anyja előállt egy ötlettel, amely több sikert hozott a fiának: Ryanet a szokásosnál bonyolultabb videóban forgatta, több mint 100 játékkal játszva a Pixar Cars sorozatból. Vírusos lett.
A csatorna száma elképesztő. A még mindig csak 6 éves Ryannek 10 millió YouTube-előfizetője van. Néhány videója több mint egymilliárd megtekintést vonzott. És szerint Forbes , gazdaggá tette családját.
Tavaly YouTube-csatornája alig több mint 11 millió dollár reklámdíjat keresett. Ezzel ő a bolygó nyolcadik legsikeresebb YouTube-befolyásolója. Így történt mindez - és hogyan inspirálhatja Önt ez a 6 éves gyerek története, hogy sikerüljön bármi, amit próbál.
A videók és a csatorna
A csatornát hívják Ryan ToysReview . Ryan családja gyártotta, és egyáltalán nem hozzák nyilvánosságra Ryan vezetéknevét, szülei nevét vagy azt a várost, amelyben élnek - feltehetően megalapozott biztonsági aggályokból.
Csak annyit tudunk róluk, hogy édesapja szerkezeti mérnök, és az anyja állítólag abbahagyta középiskolai kémiatanárnői állását, hogy teljes munkaidőben működtesse a csatornát. (Valójában a legtöbb, amit tudunk, két tavalyi cikkből származik, az egyik a továbbiakban a perem a másik pedig tovább TubeFilter .)
Szinte minden nap az elmúlt két évben szülei videókat készítettek róla, amint játszik, játékokat tartalmaz, és bemutatja komikus időzítését és történetmesélését.
Mint A Washington Post rámutat, hogy a 6 éves Ryan különlegessége a „lassú felfedés”. Sok videó címe'tartalmazza a szót meglepetés minden sapkában ”:
- „ÓRIÁS TOJÁS MEGLEPETÉS”
- 'HATALMAS TOJÁSOK MEGLEPETÉS JÁTÉKOK KIHÍVÁSA'
- 'BALLOON POP SURPRISE'
- „MEGLEPETT JÁTÉKOK Óriás labda gödör kihívás”
? A cikk végén néhány példát láthat a Ryan ToysReview videókról. Lehet, hogy nem pontosan a te stílusod - ahogy Ryan anyja a TubeFilternek adott interjúban rámutatott, a legnagyobb demográfiai adatok a 3-7 éves gyerekek, és feltételezem, hogy nem te vagy az. De egy hatalmas és sikeres piac részei.
A bevételszerzés és a stratégia
Ryan családja hozzáértő volt, és hihetetlen időzítéssel is rendelkezett. Szülei azt mondják, hogy a hétvégén többnyire a nyers videókat filmezik, és hogy az iskolában elvégzik a szükséges szerkesztést és gyártást.
A videók sikere elég volt ahhoz, hogy Ryan ToysReview-ját bekerüljön néhány speciális, magasabb hirdetési arányt biztosító YouTube-programba, és a család láthatóan kidolgozott néhány közvetlen üzletet is szponzorált vagy márkás videókkal.
Nagy üzlet - és a játékipar nyilvánvalóan észrevette.
'Ha egy termék 10 millió, 20 millió megtekintést kap, és látja, hogy Ryan szereti, vagy más gyerekek szeretik, akkor annak hatalmas hatása van a kiskereskedelemben' - mondta Jim Silver, a Toys, Tots, Pets és a felülvizsgálati oldal vezérigazgatója. Több, mondta a Verge.
Közben maga Ryan is fajta hírességgé vált. 'Amikor kint vagyunk a nyilvánosság előtt - akár egy játékboltban, akár a Target-ben, akár az élelmiszerboltokban' - mondta édesanyja két évvel ezelőtt -, az emberek felismerik, és nagyon izgatja. Azt hiszi, hogy a barátai, és játszani akar velük.
(Egyébként a cikk kommentjeinek elolvasása lenyűgöző és tanulságos: 'bárcsak Ryan szerette volna, ha egy játék aláírna, vagy ilyesmi! 3yo lányom szereti Ryant!' az egyik hozzászóló írja . 'Meghívja őt, hogy folyton játsszon a színlelt telefonján, más néven a kezén.')
Az elvihetők
Talán érdekesnek találja ezt a történetet, de remélem, hogy inspiráló is lesz. Mert abból, amit elmondhatok, Ryan családjának hátterében semmi sincs, ami három vagy négy évvel ezelőtt megjósolta volna, hogy ilyen fajta sikert érnek el. Íme néhány dolog, amit elvehet tőlük.
1. Ne hallgasson, amikor az emberek azt mondják, hogy ez a platform vagy az a platform meghalt.
A YouTube 2005 óta létezik; egy egész évtizeddel azelőtt, hogy Ryan családja elindította csatornáját, és valamivé változtatta. Az ötlet, hogy passzív vagy kevésbé fontos, mint az olyan újabb csatornák, mint a Facebook, az Instagram és a Snap, elárult.
2. Csak kezdje.
Nem tűnik úgy, hogy Ryan családjának ötlete volt egy nagy csatorna kifejlesztése, és elindították és ragaszkodtak hozzá, egyszerűen azért, mert Ryan érdekelte.
'Korábbi tapasztalataink nem voltak a YouTube-on - soha életemben nem töltöttem volna fel videót -, és mindent megtanultunk, ahogy megyünk' - mondta az édesanyja.
3. Próbálja ki a dolgokat.
Ha van egy videó, amely megteremtette a csatorna sikerét, akkor Ryan 100 különböző játékkal játszik - finoman „ 100+ autós játék GIANT TOJÁS MEGLEPETÉS NYITVA Disney Pixar Lightning McQueen gyerek videók Ryan ToysReview. '
'Nem tudom, miért szereti ilyen sokan azt a videót - ha tetszene, sokkal többet készítenék, csak tetszik' - mondta az édesanyja. Most már több mint 800 millió megtekintéssel rendelkezik - az Egyesült Államok lakosságának kétszerese.
4. Tartsa szem előtt a dolgokat.
Bármely családnak nehéz lenne lemondania az évi 11 millió dolláros üzletről, de Ryan anyja azt mondta a TubeFilternek, hogy pontosan ezt tervezik valamikor.
- Most imád videókat készíteni. Valahányszor azt mondom neki, hogy filmet forgatunk, annyira felizgul - mondta. - Mindaddig, amíg szereti, és ez nem zavarja meg a mindennapjait, addig folytatni tervezzük. De abban a pillanatban, amikor már nem szórakozik, akkor itt az ideje, hogy megálljon.