A dél-dakotai kormány vadonatúj drogellenes hirdetési kampányának címszava: „Meth. Rajta vagyunk. A nyilvánvaló kettős jelentés szándékosnak tűnik, de a szociális médiában az egész országból gúnyolódott. Ennek ellenére Kristi Noem kormányzó nagy sikernek nyilvánította a kampányt.
Egy régi cowboy kalapos rancher áll egy prériben, szélmalommal a háttérben. A felirat így hangzik: „Meth. Rajta vagyok.' Egy másik hirdetésben három középiskolás futballista áll a sisakját fogva. - Meth. Rajta vagyunk - mondja.
Mi a fene? Ez nem vicc, bár annak tűnhet. Ez Dél-Dakota új drogellenes hirdetési kampánya, amelyet Kristi Noem kormányzó „merésznek” és „innovatívnak” nevez. Ahogy egy hétfő reggel közzétett Facebook-videóban kifejtette: 'A tagline az, hogy' metin vagyok. ' És miről beszél, hogy mindegyikünk, függetlenül attól, hogy ki vagyunk, hogy a meth ügyében állunk. Hogy megvédjük a családunkat, hogy megvédjük a barátainkat, hogy megvédjük közösségünket ettől a járványtól, amelyet látunk.
állatöv jegy november 8-án
Tekintettel a komolyságára és arra, hogy nem ismeri el a kijelentés kettős jelentését, kísértésbe eshet, hogy azt gondolja, hogy az állam és annak reklámügynöksége valahogy elmulasztotta azt a nyilvánvaló utat, ahogyan a tagline megérthető volt. De nem, a kampány videohirdetése azt mutatja, hogy ugyanaz a rancher, egy középkorú hölgy ül a templom padjában, és mások, akik a kamerát nézik, és azt mondják: 'Metán vagyok'. Nyilvánvaló, hogy a kettős jelentés szándékosan jött létre. Az, hogy jó ötlet volt-e vagy sem, egészen más kérdés.
A közösségi médiában a legtöbben úgy gondolják, hogy nem az volt.
'Dél-Dakotában mindenki azzal tölti az estéjét, hogy met ... mémeket készítsen' - tweetelt egy megfigyelő, és úgy tűnik, valóban. Például:
hány éves andy bassich
Friss hírek!! #South Dakota #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
- Fizzle (@bfizzlere) 2019. november 19
És:
Mármint ... Dél-Dakota államnak kellett-e védjegyet adnia 'Meth-re. Rajta vagyunk. Úgy gondolták, hogy valaki megpróbálja ellopni? A hivatalos hashtagek szintén nehézkesek. #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #MoreLikeGonnaDoSomethingAboutItOnIt #Szerezd meg #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
- Dominick Washington (@dawashington) 2019. november 18
És:
METH.
- John Shorts (@eatinglasvegas) 2019. november 19
VAGYUNK rajta.
Jó neked, Dél-Dakota, Észak-Las Vegas fele épp itt lesz. #MethWeAreOnIt
Sok dél-dakotai azt panaszolta, hogy általában figyelmen kívül hagyott állapotuk végre öröm tárgyaként nemzeti figyelmet kap. Többen úgy vélekedtek, hogy az államnak öt évvel ezelőtt meg kellett volna tanulnia a leckét a #DontJerkAndDrive kampány , amelynek célja, hogy visszatartsa az embereket attól, hogy hóval haladva élesen forgassák a kormányt. Abban az időben Dél-Dakota is azt állította, hogy a nyilvánvaló kettős jelentés szándékos és állítólag figyelemfelkeltő. Ennek ellenére az állami közbiztonsági minisztérium korán befejezte a kampányt, mondván, hogy nem akarja, hogy a maszturbációs poénok beárnyékolják „az úton történő életmentés fő üzenetét”.
bak nő és rák férfi
Ennek ellenére ezúttal - legalábbis eddig - Noem az ragaszkodva hozzá a helyi sajtónak és a közösségi médiának, hogy a kampány pontosan úgy működik, ahogy kellene:
Meth. Ez egy probléma, és foglalkozni kell vele. A küzdelemnek vacsoraasztal beszélgetésnek kell lennie. Szükségünk van mindenkire.
- Kristi Noem kormányzó (@govkristinoem) 2019. november 19
Kezdjük a beszélgetést - Az. Is. Dolgozó. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
Az egyetlen probléma az, hogy bár a hirdetési kampány minden bizonnyal beszélgetést indított, szerintem a megkezdett beszélgetés nem a met elleni küzdelemről szól. Vagy akár Dél-Dakota metajárványának súlyosságáról. Ehelyett, legalábbis online, úgy tűnik, az emberek arról beszélnek, hogy ez a reklámkampány rossz fénybe sodorja az államot, és arról a tényről, hogy az állam egy helyi cég helyett inkább Minneapolisban hirdetési ügynökséget vett fel annak létrehozására.
Akár úgy gondolja, hogy a reklám zseniális vagy idióta, az állam pénzügyi választása minden bizonnyal feltűnő. Dél-Dakota eddig 449 000 dollárt fizetett hirdetési ügynökségének egy olyan szerződés alapján, amely szerint az állam költ összesen 1,4 millió dollárig 2020. május 31-ig. Délközben Dél-Dakota egymillió dollárt szánt a meth-kezelésekre. Más szavakkal, az állam valószínűleg drámaian többet fog költeni arra, hogy állampolgárainak segítsenek azoknak, akik kiszolgáltatottak lehetnek a metamfetamin-függőségnek, mint közvetlenül nekik.
Nem kérdés, hogy a metajárvány nagyon nehéz megoldandó probléma, és nem vagyok biztos benne, hogy Dél-Dakota megközelítése segít megoldani. Másrészt, ha a cél az volt, hogy az emberek beszéljenek az állam új hirdetési kampányáról, nagyon-nagyon sikeresek voltak.
