A képek az egyik leghatékonyabb eszköz, amelyet a tartalommarketingesek kaphatnak. A képek több, mint egy szép kép - olyan érzelmeket és üzeneteket is közvetíthetnek, amelyek elveszhetnek a szövegben történő fordítás során. Tanulmányok azt mutatják, hogy az agyunk nemcsak gyorsabban feldolgozza a látványt, hanem megtartja az információt akkor is, amikor az üzenetet vizuálisan, nem pedig szövegesen juttatják el. Támogatja azt a tényt, hogy a marketingszakembereknek megmutatniuk kell, nem pedig elmondaniuk, amikor kommunikálnak a tervezett közönséggel.
hogyan kell szeretni egy szűz férfit
A képek beépítésének kitalálása egy márka történetével kezdődik. 'A képek az érzelmek vagy az üzenetek közvetítésének legközvetlenebb módjai' - mondja Pam Grossman, a Getty Images vizuális trendjeinek igazgatója. 'Döntő fontosságú, hogy a marketingesek koherens és vonzó tervvel rendelkezzenek, amikor a képeket felhasználják az általuk elmesélt történetekben.' A képek egyértelműbben meg tudnak magyarázni egy történetet a közönség számára, ezért kulcsfontosságú, hogy az üzenetkezelés végig konzisztens maradjon.
A marketingszakemberek egyre inkább rájönnek a vizuális elemek marketing kampányaikba történő beépítésének értékére - a marketingesek 89 százaléka a vizuális tartalom felhasználását tervezi a következő marketingterveiben. A felmérésekből kiderül, hogy a képekkel készült tweetek 18 százalékkal több kattintást értek el, mint a nélküli tweetek, és a képek voltak a legfontosabb taktikák a közösségi média bejegyzéseinek optimalizálásában az elmúlt évben. A vizuális marketing nem csak kreatív egyének számára szól, akik tudják, hogyan kell fényképezőgépet használni. Fotóbankok és könnyen használható grafikai oldalak állnak a marketingszakemberek rendelkezésére, hogy saját képeiket készíthessék, amelyek megfelelnek az előírásaiknak.
A vizuális marketing része annak megértése is, hogy mit akarnak látni a fogyasztók a fényképeken és képeken. A Getty Images kvalitatív és kvantitatív kutatások alapján kiad egy vizuális trend útmutatót az elkövetkező évre, a webhelyen évente több mint 2,35 milliárd képkeresés, vásárlási trendek, közösségi média és reklám elemzéséből. '2016-ban elmozdulást fogunk tapasztalni a' hiper hiteles 'megjelenéstől - magyarázza Grossman -, és elkezdjük látni, hogy a márkák eltávolodnak ettől a nagyon pillanatszerű, Instagram-fotózási stílustól, amely jelenleg mindenütt jelen van. Ehelyett a márkák egy kicsit merészebb vagy merészebb képeket fognak használni.
Az egyik ilyen, 2016-ra jósolt tendenciát, az „Outsider In” néven, ma már használják a vizuális tartalomban. A jellemzően a kiváló minőségű termékek figyelemfelkeltő reklámjáról ismert Pirelli-naptár eltért a hagyományoktól, és a nők helyett az eredményeikért választott nőket mutatták be. A Pirelli-naptár először ünnepelte a női lázadókat és az ikonoklasztokat, mint Serena Williams és Patti Smith, ahelyett, hogy szupermodelleket választott volna vékony mérésekkel. Az „Outsider in” a lázadást és a nem megfelelőséget ünnepli, amelyet olyan márkák használnak, amelyek kissé merészebbek és a borítékot tolják a mainstream népszerűségről.
Egy másik makrotrendszer-marketingszakértőnek elvárható, hogy lássa az „Isteni élet” témáját, amely az „isteni” szó kettős jelentését játssza. A fogyasztók az „istenit” mind a szent, mind a fényűző jelentés képviseletére használják, a márkák pedig az „isteni” kifejezést arra használják, hogy a fogyasztók céltudatosságot érezzenek, vagy hogy érezzék magukat nagyobb dologhoz való kapcsolódás érzését. Azok a márkák, amelyek képeket használnak a céltudat megteremtésére, a fogyasztók érzelmi oldalára játszanak, és valóban befolyásolhatják vásárlói döntéseiket. A marketingszakemberek azt tapasztalják, hogy az egyre elsöprő látványvilágban a márkáknak a céltudatosságot kell a mesemondásuk középpontjába helyezniük, hogy felhívják a figyelmet a fogyasztók érzelmeire.
Az általános témák mellett a Getty Images több trendet is bejelentett, amelyek megmagyarázzák azt az esztétikát, amelyre várhatóan a következő évben a népszerűségünk növekedni fog. A „Messthetics” rendetlen és kissé hanyag látványokat ünnepel, és kiemeli a hiányosságokat és hibákat. Márkajelzésük részeként a Reebok a „Be More Human” kampányukban magáévá tette az esztétikát, bemutatva az erőfeszítéssel küzdő és izzadsággal teli sportolókat. Ez egy katartikus videó, amely arra ösztönzi az embereket, hogy teljes mértékben kihasználják képességeiket, bemutatva azt a munkát, amelyre szükség van ahhoz, hogy a legjobb sportoló legyen, smink és vizuális effektusok nélkül. Hasonlóképpen, Bjork a messztetikát is felhasználta nemrégiben készült „Mouth Mantra” című videójában, amely a rajongókat egy szokatlan utazásra vitte az énekes szájába. A messztetika ellenpontja tehát - mondja Grossman - a „csend vagy zaj” lenne, amely légzési teret és megkönnyebbülést kínál a néző számára.
milyen csillagjegy augusztus 26
2016 szélsőséges és kontrasztos látványtervek felé mutat, átfogó témákkal, amelyek a Getty Images mélyreható elemzésén alapulnak a vásárlói vásárlási magatartás, a közelgő márkanevek és a popkultúra terén. Bármely márka vagy egyén kihasználhatja a közelgő vizuális trendeket marketingje javítása érdekében, és releváns maradhat a vizuális marketing gyors ütemű környezetében. A látvány és a szöveges tartalom párosítása elősegítheti a márka kitűnését a versenytársak közül, különösen a közelgő trendek ismeretében.
