Rachel Ashwell egyedülálló anya volt amikor 1989-ben megnyitotta első Shabby Chic butikját a kaliforniai Santa Monicában, 2008-ra. 2008-ra hat üzlete volt, amelyek kényelmes, de stílusos bútorokat árusítottak, és licencszerződést kötött a Target céggel. Ám amikor a befektetők rávették Ashwellt a terjeszkedésre, a lépés visszaütött, amint a pénzügyi válság bekövetkezett. A Shabby Chic csődbe ment, az üzletek bezárultak, és több mint 200 ember vesztette el az állását. Ashwell azonban fellendült, és négy csúcskategóriás butikot nyitott, miközben szorosan együttműködött a Shabby Chic új tulajdonosával, a Brand Sense Partners-szel.
Londonban nőttem fel és nagyon takarékos nevelésű volt. Apám antik könyvkereskedő volt, anyám pedig antik babákat restaurált. Gyerekként bolhapiacokon vonszoltam, és megtanultam a gyors döntéshozatal fontosságát. Akarni azt? Tárgyaljon és vegyen meg.
19 éves koromban Kaliforniába jöttem, hogy reklám- és televíziós stílusokat készítsek, és megismerkedtem férjemmel. A lányom 2 éves volt, a fiam pedig néhány hónapos, amikor elváltunk. Dolgozni akartam, de szerettem volna valamit, ahol magammal vonszolhatom a gyerekeket. Ezeket az egyszerű papucsokat készítettem a kanapémra, mert valami olyasmit akartam, amire a gyerekeim ragacsos ujjakkal és piszkos lábakkal fel tudtak mászni, és amit betehettem a mosógépbe. A barátaim állandóan azt kérdezték: 'Hol vetted ezeket?' Megkérdezték a bolhapiaci bútorokat, amelyeket az L. A. Rose Bowl-ban kaparintottam. Elkezdtem gondolkodni: Ó, talán itt van szükség.
bika férfi rák nő lélektársak
Kinyitottam egy boltot Santa Monicában 1989 augusztusában, és bolhapiaci bútorokkal töltöttem meg, amelyekhez papucsokat készítettem. Egy barátom bekötött egy ingatlant New York-ba, ahol októberben második üzletet nyitottunk. Mindkettő hatalmas sláger volt. Hozzáadtam San Franciscót és Chicagót - és minden üzlethez 100 000 USD hitelkeretet kaptam.
Soha nem vettem fel publicistát azokon a napokon. De a sajtó nagyszerű volt. A barátok kölcsönvettek néhány bútort, és megemlítettek minket a tévében. Néhány híresség otthonában volt a cuccom, amelyet lefényképeztek. Soha nem mondtam volna: 'Hé, Julia Roberts csak rengeteg dolgot vásárolt', de ennek ellenére kiderült, hogy ez folyamatban van.
Egy kiadó megkérdezte tőlem könyvet csinálni. Gondoltam: Milyen könyvet tehetek egy kanapéval kapcsolatban? De ez volt a legjobb döntés, amit valaha meghoztam. A könyv azokról az otthonokról szólt, amelyek a Shabby Chic képletére támaszkodtak: hangulatos, kényelmes, vintage és csinos. Remek módszer a márka kiterjesztésére. Akkor, E! felajánlotta nekem a saját tévéműsoromat. 1999-től 2003-ig csináltam, és ez feltett a térképre.
Amikor Oprah felvette pólónk lepedője a 'Kedvenc dolgok' című műsorához, telefonjaink elakadtak. 1 millió dollár volt a megrendelésünk. A kitettség megnyitotta nagykereskedelmünket.
2008-ra hat üzletünk volt, két nagy licencszerződés, 65 alkalmazott és 20 millió dolláros bevétel volt. Felvettem egy vezérigazgatót. Ő gondoskodott a mindennapi üzletről, én pedig a kreatív oldalról. A gyerekeim hamarosan egyetemre jártak, és elkezdtem gondolkodni: Mi lesz?
Többen találkoztam befektetési csoportok. Egy különösen tetszett nekem - gondoltam: Fiatalok, virilisak, nem akarják, hogy ez kudarcot valljon. Végtelen adósság- és tőkemutatókat mutattak nekem, amelyeket nehezen értettem meg. Öt év alatt 57 üzletre akartak terjeszkedni. Úgy döntöttem, hogy eladom nekik a társaság kisebbségi részesedését. Tetszett, ahogyan kezelték a csalódottságomat. Voltak napok, amikor csak sírtam, és azt mondtam: „Összetett? Miről beszélsz?'
A megközelítésük rosszul érezte magát velem szemben. Ami miatt utáltam magam, mert figyelmen kívül hagytam az intuíciómat, az az volt, hogy ezeket a kedves, okos embereket néztem, akik sok pénzt költöttek a társaságomba. Arra gondoltam: Tudják, mit csinálnak.
Több mint másfél év alatt kilenc üzletet nyitottunk. Végtelen találkozók voltak: vásárlási tervek, előrejelzések és kibővített kategóriák. Korábban olyan dolgokat vásároltam, amelyek tetszettek. Hirtelen ugyanazokat a szappanokat kellett beszereznünk, amelyeket mindenki más eladott. Kopott Chic elveszítette lelkének egy részét.
Aztán a házipar lezuhant. Nem értettem, hogy mit jelent a mérlegünk, amíg nem késő. A srácok azt mondták, hogy „lassítsunk” és „vágjunk leltárt”. Elkezdtük a diszkont értékesítést. Egy ideig az egész munkám e-mail robbanások tervezésével foglalkozott.
2009 januárjáig csődöt indítottunk és elkezdtük bezárni az üzleteket. A srácok már elmentek. A bankok felszámolókat irányítanak. Sőt be kellett zárnunk L. A.-t. A megalázás és a szomorúság miattuk elvesztett emberek miatt rettenetes volt.
Már voltam a Brand Sense Partners-szel, egy engedélyező céggel, a médiapályám irányításáról. A bankkal folytatott tárgyalásokat követően Brand Sense és én egyesítettük erőinket, amelynek középpontjában az engedélyezés és az enyém-kiskereskedelem állt, ami lehetővé teszi számomra, hogy saját exkluzív tervezési munkámat végezzem.
bak férfi és kos nő
Négyen kezdtem Rachel Ashwell Shabby Chic Couture üzletek, amelyek tulajdonosa vagyok . Válogatok mindent, amit árulnak bennük: szüreti darabokat, kárpitokat az egyedi gyártású kanapékhoz, kézművesek által készített csillárokat. Ezt márkánk krémjének tartom. A Brand Sense Shabby Chic licencprogramjai ennek a diffúziói. Például a Target eladja a Shabby Chic ágy- és fürdőlepedők gyűjteményét.
Bezártuk Santa Monicát 2009 áprilisában, és a következő szeptemberben újból megnyílt. Az új üzletben nincs semmi, amit ne akarnék hazavinni - ez számomra nagyon jó viszonyítási alap. A készletünkig semmink sem volt. Szóval át kellett csoportosulnunk, és a sarkunkra kellett keresnünk kis srácunkat, aki újból nekünk készített dolgokat. Ha mindent levetkőzött, akkor egy kicsit objektívebben visszatérhet, és arra gondolhat: Mit érdemes visszahozni?
Tavaly októberig Három üzletem volt - New York, L.A. és London. Évente kétszer megyek egy bolhapiacra a texasi Round Top-be, Austintól mintegy 80 mérföldre, hogy szüreti cikkeket találjak és új ötleteket szerezzek. A hölgy, akinek a panziója volt, és mindig ott tartózkodom, azt mondta nekem, hogy el akarja adni a helyét. Azt mondtam: 'Rendben, megveszem.'
Mi a szép ebben a panzióban hat különféle épülete van, ami lehetővé teszi számomra, hogy különböző Shabby Chic élményeket mutassak be: Az egyik szoba nőies, a másik bohém. És egy másik tanya. Februárban workshopot tartok a kreativitásról, az inspirációról és az üzletről.
Minden szobánk feltöltődnek. Az emberek a helyi bolhapiacra jönnek, de elmondják, hogy valójában mindent meg akarnak vásárolni a szobában. Ott nyitottuk meg negyedik üzletünket. Arra is gondolunk, hogy saját bolhapiacot alapítsunk az ingatlanon. Még sok tennivaló van. Úgy érzem, hogy csak most kezdem.
Fedezze fel több női alapító CÉGTéglalap
