A Barbie-baba feltalálójaként legismertebb Ruth Handler talán még inkább megemlítendő a modern reklámozás és márkaépítés fejlődésére gyakorolt hatása miatt. A Mattel és férje, Elliot társalapítójaként Handler kiaknázta a televízió erejét, és az elsők között vette fel a médiumot arra, hogy egész évben közvetlenül a gyermekek számára reklámozzon.
Amikor a Mattel 1955-ben 500 000 dolláros éves támogatást vásárolt a Mickey Mouse Club számára, a játékhirdetések még mindig a karácsonyt megelőző hetekre szorultak. A Mattel „Egér gitárja” hirdetése - amely az 1950-es évekbeli ukulele divat divatjának része - hatalmas sikernek bizonyult. Handler továbbra is a televíziót használta, hogy ne csak a jövőbeni márkákat építse, beleértve Barbie-t is, hanem azt is, hogy a Mattel nevet az ország minden tévéző gyerekének agyába belevissza olyan jelszavak futtatása: . ”
Az 1916-ban született Handler feleségül vette középiskolás kedvesét, Elliot-t, és vele költözött Kalifornia déli részére. Stenográfusként dolgozott a Paramount Pictures-nél, miközben ösztönözte férje kreatív kézműves munkáját, többek között a műanyag tükrökből és a könyvespolcokból. Amikor a pár 1945-ben megalapította a Mattelt, képkereteket készítettek. De a cég gyorsan kibővült játékbútorok, játékzongorák, zenedobozok és ukulelék gyártásával. Handler Barbie-val kapcsolatos ötlete - az első, gyerekeknek szóló, felnőtt funkciókkal rendelkező baba - abból állt, hogy saját lányát, Barbarát figyelte babákkal játszani, és látta az Európában felnőtteknek forgalmazott babákat.
csillagjegy január 1-re
Eleinte Barbie-t nem volt könnyű eladni Mattel férfi vezetőinek, akik kezdetben úgy gondolták, hogy az anatómiailag fejlett baba túl rizikós a fiatal lányok számára. Ezek az exek hamarosan tévedtek. Barbie 1959-ben debütált a New York-i játékkiállításon, és Mattel csak az első évben 351 000 babát adott el. A társaság 1960-ban lépett tőzsdére.
Barbie-hoz később csatlakozott Ken ('a Mattel vállalati története szerint' egyetlen barátja ') és különböző etnikai háttérrel rendelkező barátai. Új karrierbe kezdett, mint divattervező, űrhajós, sőt az American Airlines légiutas-kísérője is. A különféle Barbie-személyiségek rengeteg ruhával és kiegészítővel voltak ellátva, amelyeket külön kellett megvásárolni. Egyes női csoportok felszólaltak Barbie irreális deréktól a mellig mérés ellen, de Handler más megvilágításban tekintett alkotására: 'Barbie mindig azt a tényt képviselte, hogy egy nőnek van választása' - mondta.
A gyártás Handler felügyelete alatt globálissá vált, és 1967-ben a Mattel elnöke lett. De játékvállalkozóként való működése nem volt betanult. A nem játékokkal foglalkozó iparágakban végrehajtott rossz befektetések sora, beleértve az 1970-es évek elején a Ringling Bros. Circust, gyenge jövedelemhez vezetett, és végül az Értékpapír és Tőzsde Bizottságának nyomozásához vezetett. Handler és férje 1975-ben lemondott a Matteltől, aki később hamis pénzügyi kimutatások készítésének vádjával indított eljárást. Bírságot fizetett, és közmunkát végzett.
Nyilvántartása ellenére Handler megalapította a Ruthton Corp. emlőprotézist gyártó céget. A vállalkozás mély személyes kapcsolatban állt Handlerrel, aki radikális masztektómián esett át saját rákos csatája során. Handler újításai és érdekképviselete elősegítette az emlőrák korai felismerése érdekében tett mozgalmat.
Handler 2002-ben halt meg, de a Barbie márkában öröksége folytatódik. A közelmúltbeli visszaesés ellenére a Mattel évente több mint egymilliárd dollár értékben ad el Barbie babákat és válogatott kiegészítőket. Az utóbbi időben a társaság azon gondolkodott, hogyan lehetne újjáéleszteni a Barbie márkát. Mattel egyértelműen úgy véli, hogy ez egy név, amelyért érdemes harcolni. Tavaly sikeresen folytatott 100 millió dolláros pert a hasonlító Bratz babák ellen. 2009-ben Handler csecsemője elérte az érett 50 éves korát, aminek eredményeként az újságokban és magazinokban, valamint a reggeli hírműsorokban rengeteg visszatekintés indult meg, amelyek bebizonyították, hogy Barbie még mindig képes híreket felvenni.
Vissza a legnagyobb vezetőkhöz
Linkek:
hogyan kell elcsábítani egy nyilas férfit
Ruth Handlernek, egy 21 éves Barbie tisztelgőnek
A Barbie televíziós reklám története a paláról
A Fortune Magazine 20, ami történelmet írt
halak és bika barátság kompatibilitása
