Michael D. Ratner rendező dokumentumfilmje címsorokat készít Demi Lovato: Tánc az ördöggel az egykori Disney-sztár életéről és karrierjéről, amely az SXSW filmfesztiválon mutatkozott be. De lehet, hogy nem tudja, hogy a Ratner az internetes márkák sikeres tartalommarketingje.
Ratner az Emmy-díjas hollywoodi produkciós stúdió, az OBB Media alapítója és vezérigazgatója. Munkája több mint kétmilliárd nézettséget vonzott tévéjében, filmjében, podcastjaiban, forgatókönyvének Audible sorozataiban, és márkás tartalmi projektek, mióta 2016-ban megalapította a céget. Online sorozata Kevin Hart humoristával, Hideg, mint a golyók , amelynek több mint 1,6 milliárd nézője van, az Old Spice férfi ápolómárka szponzorálja.
Sikereit részben annak a gondolkodásmódnak köszönheti, amelyet a tartalmi projektekhez vezet, hogy 'minden játék a Super Bowl, és csak egy másik játék'. A szabvány magas mércét állít: Úgy kezeljen mindent, amit tesz, mintha a legnagyobb és legfontosabb dolog lenne, anélkül, hogy túlértékelné. Ne legyen önelégült, mondja, de ne teremtsen olyan nyomást a sikerre, amely kibillenti az egyensúlyát.
Inc. nemrégiben Ratnerrel beszélt a marketingszakembereknek adott tanácsokról az eladási tartalom létrehozása érdekében.
A sikeres márkás tartalom szerinte a közönség intelligenciájának tiszteletben tartásával kezdődik.
'A közönség nem néma' - mondja. Akár olyan tartalmat készít, amelyet egy hálózat, egyén vagy egy márka finanszíroz, annak előbb szórakoztatónak, informatívnak, viccesnek vagy bármilyen műfajnak kell lennie.
'A közönség szórakoztatni vagy tanulni akar valamit' - mondja Ratner, aki Justin Bieber népszerű zenei videójának rendezéséről és gyártásáról is ismert. Szándékok .
Ismerje meg közönségének hírcsatornáját
Minden sikeres marketing a közönség ismeretével kezdődik - beleértve azt is, hogy megtudja, mit néz még a közönsége. Legyen naprakész a legfrissebb trendekkel, mémekkel és befolyásos hangokkal, valamint arról, hogy melyek azok a kérdések, amelyek jelenleg keltik a legnagyobb érdeklődést és figyelmet. Ha megadja nekik, ami érdekli őket - legyen szó humorról, inspiráló történetekről vagy ismeretterjesztő tartalmakról - Ratner szerint nagyobb valószínűséggel vesznek részt a tartalmaival.
'Próbáld meg kitalálni, mi van a zeitgeist-ben, ami vonzza az embereket' - mondja. - Ha ez nem igazán visszhangzik, az emberek nem fognak ráhangolódni.
Maradj alázatos
Olyan történetek és tartalmak létrehozásához, amelyek nem merevek vagy sajtosak, Ratner szerint ki kell vennie az egóját a dolgokból, és többet kell hallgatnia, mint amennyit követel. Ha a saját ötleteivel vagy hirdetési igényeivel szemben alázatos marad, nyitott marad mások véleményére, amely jobban visszhangozhat a közönségében.
'Ez lehetővé teszi a tanulást, még akkor is, ha vezető pozícióban van' - mondja Ratner. Úgy véli, hogy a kiszolgáltatottság lehetővé teszi az együttműködési légkört, amely csak akkor lehet sikeres, ha olyan tartalmat hoz létre, amely beszámol valaki más élményéről vagy a szórakozás márkájáról.