A CrossFit alapítója, Greg Glassman kedden jelentette be, hogy az lelépve vezérigazgatói tisztségéből és nyugdíjba vonulásából Dave Castro, a CrossFit Games igazgatója váltja. A lépés leginkább Glassman egyetlen tweetjéből származik, amely George Floyd halálára világít rá, amely országos tüntetéseket ihletett. Kijózanító lecke minden vezető számára a közösségi média erejéről, hogy károsítsa és megerősítse márkáját.
Glassman, aki régóta ismert arról, hogy pontosan mit gondol (gyakran trágár szavakkal), ellenállt a CrossFit tornatermék-tulajdonosok kérésének, hogy Floyd meggyilkolására adjon anti-rasszista nyilatkozatot. A szombati csoportos videohívás alkalmával elmondta a minneapolisi tornaterem tulajdonosának, hogy nem gyászolja Floyd halálát, és úgy gondolja, hogy az alkalmazottak többsége sem.
Ez elég rossz volt, de néhány órával később válaszolt a washingtoni egyetem Egészségügyi Mérési és Értékelési Intézetének egy tweetjére, amely „A rasszizmus közegészségügyi kérdés” feliratú volt, saját saját tweetjével: „Ez a FLOYD-19”. Borzalmasan érzéketlen megjegyzés volt, amelyet még rosszabbá tett az a tény, hogy a Covid-19 aránytalanul érinti a fekete közösséget olyan okok miatt, amelyek minden az egyenlőtlenséggel kapcsolatos .
Az elkövetkező napokban legalább 1200 CrossFit tornatermi tulajdonos - és a Reebok - bejelentette, hogy befejezik a CrossFit-hez való csatlakozásukat. Glassman egy bocsánatkérést tweetelt vasárnap, mondván, hogy megjegyzése 'nem rasszista, hanem tévedés'. De a kárt nem sikerült visszavonni.
A visszavonulását bejelentő nyilatkozatában Glassman azt írta: 'Szombaton szakadást hoztam létre a CrossFit közösségben, és akaratlanul is megbántottam sok tagját.' Megismételte a CrossFit küldetését, amely a krónikus betegségek, például a szívbetegségek és a cukorbetegség járványának leküzdése a táplálkozás és az erőnlét javításával, hozzátéve: „Nem hagyhatom, hogy viselkedésem a [CrossFit] vagy leányvállalatai küldetései útjában álljon. '
Miért nem mondott csak valamit a CrossFit?
Castro a maga részéről saját nyilatkozatát követte, mondván, hogy a CrossFit közösség sérült, és 'közös alapokra, kölcsönös tiszteletre és közösségre' szólít fel. A vállalat egy nyilatkozatot is közzétett: 'Miért nem mondott csak valamit a CrossFit?' elnézést azért, hogy nem tett hamarabb nyilatkozatot a fekete közösség támogatásáról, és Glassman észrevételeiért. 'Kérjük, fogadja el legmélyebb bocsánatkérésünket, amiért hozzájárult a közösségünket átható fájdalomhoz és zavartsághoz' - mondja.
Eközben az ország egész területén a CrossFit edzőtermek továbbra is elzárkóznak a márkától. A társaság jövője még Glassman távozásával sem veszélyben lehet .
Glassman érzéketlen kijelentései az edzőtermi tulajdonosok felé a velük folytatott videohívások során gondot okozott volna a CrossFit-nek, bármi is legyen. De annyi edzőtermet - vagy vezérigazgatói állását - nem veszített volna el egyetlen tweet nélkül.
Glassman csípőstílusa mindig is része volt a CrossFit kultúrájának és vonzerejének. Ez a fajta stílus képes jól játszani a közösségi médiában, mint például Elon Musk és Donald Trump esetében. Az efféle hiteles közösségi média hihetetlen sikereket eredményezett sok kis és induló vállalkozás számára. De ez egy olyan megközelítés, amelyet érzékenységgel, empátiával és józan ésszel kell mérsékelni, különösen akkor, amikor társadalmunkban oly sokan keseregnek és indokoltan mérgesek.
Glassman kiválóan hiteles, de érzékenységében és empátiájában kudarcot vallott. Ez a kudarc az oka annak, hogy egy kétszavas tweet befejezte karrierjét és veszélybe sodorta imádott márkáját.
