A közönség ma nem csak azt akarja, hogy tartalmaikat személyre szabják - hanem elvárják.
A SmarterHQ jelentése szerint valójában Az összes fogyasztó 72 százaléka csak akkor foglalkozik marketingüzenetével, ha az személyre szabott számukra.
De a korlátozott idejű és szűk költségvetéssel rendelkező marketingesek számára a személyre szabási stratégiák megvalósítása félelmetes feladat. Technikailag kihívást jelenthet, vagy gyakorlatilag elérhetetlennek tűnhet. A jó hír az, hogy ha a vizuális interaktív tartalmat stratégiai módon telepíti, az nemcsak lehetséges, de nyereséges is lehet.
A marketingszakemberek már tanúi voltak annak, mennyire hatékonyak lehetnek az interaktív tartalmak. Ban ben a Tartalom Marketing Intézet és az Ion Interactive jelentése , A marketingszakemberek 87 százaléka szerint az interaktív tartalom jobban lekötötte a közönség figyelmét, mint a statikus tartalom. További 87 százalék mondta, hogy ez segítette őket marketing céljaik elérésében, és négyből hároman tervezték, hogy többet is felhasználjanak. A beruházás - úgy tűnik - pikkelyesen megtérül.
Vessünk egy pillantást négyféle interaktív tartalomra, amelyek óriási elkötelezettséget és megtérülést eredményezhetnek.
Interaktív Infographics
Az infographics mindig is nagyszerű eszköz volt a közönség bevonására. Az animáció, a hiperhivatkozások és a kattintható komponensek beépítése azonban életre keltheti őket.
Képzeljen el egy infografikát egy animált térképpel, amelyet kattintással felfedezhet, vagy amely feltárja a választ a legfontosabb kérdésekre görgetés közben. Az ilyen típusú vizuális tartalommal a közönség egész idő alatt aktívan részt vesz, új és váratlan módon, és ez teljes mértékben befekteti őket a mesélni kívánt alkotás közös létrehozásába.
Microsites
Az interaktív microsites nagyjából ugyanúgy hat. Céloldalak, gyakran bizonyos kampányokhoz, amelyek az ön általános márkájától különálló egységként élnek, és általában sajátokkal rendelkeznek vizuális nyelv . A mikrohelyek ideálisak arra, hogy egy adott történetet teljesebbnek érezzenek, mint a közösségi média bejegyzéseinek sorozata vagy akár egy rövid videó is - bár ezek természetesen tartalmazhatnak videót, a közösségi média beágyazásait és még sok más vizuális elemet!
Interaktív idővonalak
A történetmesélés másik nagyszerű módja az interaktív idővonal használata.
Érdemes megoszthatja vállalkozásának, egy adott termékcsaládnak vagy az iparágához kapcsolódó témának a történetét. Bármi legyen is a történet, az interaktív idővonal lehetővé teszi, hogy ne csak statikus képeket és eszközöket, hanem videókat, animációkat, forráslinkeket és még sok mást is beillesszen.
Kattintható Maps
A tartalom személyre szabásának kulcsa annak biztosítása, hogy a közönség gyorsan megtalálja a számára releváns információkat, és figyelmen kívül hagyja a nem relevánsakat. És ez az interaktív térképek ereje.
Tegyük fel, hogy meg akarja osztani az 50 állam megújuló energia felhasználásáról szóló adatokat. Ha az egyik néző Washington államban él, ne kényszerítse őt egyetlen infografika végéig görgetni minden állam betűrendben, csak azért, hogy megtalálja azokat az adatokat, amelyeket leginkább érdekel. Hasznosabb számára (és minden más felhasználónak) egy olyan térkép, ahol rákattinthat és megtekintheti az összes állapot összes adatának gyors felugrását, és személyre szabhatja az üzenetet tapasztalatai és érdeklődésének megfelelően.
Modulok és számológépek
Ha az elmúlt évtizedben otthon vásárolni ment, vagy online adta be adóit, akkor valószínűleg interakcióba lépett egy interaktív modullal vagy számológéppel. Néhányat arra terveztek, hogy segítsen meghatározni, hogy milyen típusú hitelre jogosult, míg mások segítenek az Ön számára legmegfelelőbb adólevonások azonosításában.
Ami egyesíti ezeket a tapasztalatokat, az az, hogy amikor információkat ad meg, egyedülálló eredményt kap. Fogyasztóként ez a személyre szabás magabiztosabbá teszi, hogy a megfelelő megközelítést alkalmazza.
Tehát márkaként fontolja meg egy olyan widget felajánlását, amely segít az ügyfeleknek kiválasztani a számukra legmegfelelőbb termékeket, vagy számolják ki, hogy mekkora lesz a havi fizetésük. Ezek az eszközök segíthetnek az ügyfelek megnyugodni abban, hogy a vállalatával való együttműködés a helyes döntés.
Interaktív vetélkedők
A vetélkedők hasonló módon működnek, de általában arra szolgálnak, hogy segítsenek a fogyasztóknak valami újat - és gyakran nagyon személyeset - megtanulni magukról. A Buzzfeed egy egész iparágat készített az ilyen típusú vetélkedőkből.
Nincs korlátozva, hogy a márkák hogyan építhetnek interaktív vetélkedőket marketingtevékenységeikbe. Csak győződjön meg róla, hogy egyértelmű célokat tűzött ki, és a végén tegyen cselekvésre ösztönzést, amely segíthet elérni céljait.
Az interaktív tartalom lehetőségeinek általában nincs korlátja, és ez csak néhány lehetőség. De ha sok marketinges nagy megtérülést lát, akkor ideje, hogy az interaktív tartalmat marketingstratégiájának részévé tegye.