Az elmúlt pár év bebizonyította, hogy a virtuális valóság (VR) nem csak divat. Valójában az előrejelzések szerint a virtuális és a kibővített valóság gazdasági hatása is el fog érni 29,5 milliárd dollár ez év végéig. Az előrejelzések szerint 82 millió fejhallgató 2020-ban is eladják, vagyis a fogyasztók vásárolnak.
Emiatt nem lehet meglepő, hogy több márka is felkarolja ezt a gyorsan növekvő szegmenst. Ha versenyképes akar maradni, akkor valószínűleg fel kell ugrania a VR-sávra is. Mivel a fogyasztók elvárásai fokozódnak, nem akar majd furcsa vagy régimódi lenni.
Mielőtt azonban elindítaná a VR marketing kampányát, meg kell értenie a négy legfontosabb trendet, hogy a legtöbbet kihozza ebből a technológiából.
1. Az AI, az AR és a VR összefognak
Ha valaha is használt szűrőt az Instagramon vagy a Snapchaten, akkor már megtapasztalta az egyesülést mesterséges intelligencia , a kibővített valóság és a virtuális valóság. Mivel azonban ezek a technológiák tovább javulnak és hozzáférhetőbbé válnak, a marketingszakemberek túl tudnak lépni a kutya orrának és fülének a fényképen való elhelyezésén - és kell is.
Az AI, AR és VR alkalmazások kombinálódva javíthatják a márkák azon képességét, hogy az ügyfelek számára személyre szabottabbá váljanak. Ha fényképet készített egy bútordarabról, akkor annak képfelismerési technológiájával vásárlási lehetőségeket és véleményeket kaphatott, köszönhetően a vizuális elemzésnek egy neurális hálózaton keresztül. Még a bútorokat is összeillesztheti megfelelő darabokkal.
2. A VR ösztönzi az érzelmi elkötelezettséget
Szeretné, ha ügyfelei cselekednének? Akkor nem titok, hogy be kell építeni az érzelmeket a marketing erőfeszítéseibe. A VR segíthet ennek megvalósításában.
Ismét, ahogy a technológia egyre magával ragadóbb és tapinthatóbb lesz, akkor jobb helyzetben lesz ahhoz, hogy különböző érzelmeket váltson ki a hallgatóságból. Ezek az érzelmi slágerek nemcsak rájuk hatnak, hanem ráadásul biztonságosabban kösse őket márkájához .
3. A gamifikáció valósággá válik
A gamification, amely egyszerűen magában foglalja a játéktervezési gondolkodás alkalmazását olyan dolgokra, amelyek nem játékok, nem új koncepció a marketingesek számára. Valójában még 2012-ben Social Media Examiner felvázolta a gamifikáción alapuló marketing stratégia 26 elemét - nyilvánvalóvá vált, hogy a fogyasztók versenyképes levének kiváltása jó dolog.
A gamification csaknem egy évtizeddel ezelőtt volt hatékony, és ma is így van, mert nagyobb márkaismeretet és mélyebb elkötelezettséget teremt. Ez a fajta interaktív tartalom szintén sikeres lehet az ügyfelek megtérítésében, és segíthet megkülönböztetni márkáját a versenytársaktól.
Mivel azonban több látogató veszi igénybe a VR-t és az AR-t okostelefonjain, olyan megfizethető mobil VR-fejhallgatókkal együtt, mint a Gear VR, a Google Cardboard vagy Daydream nézet , a gamifikáció óriási lehetőségeket rejt magában a marketingesek számára.
„Az egészségügyi és jóléti alkalmazások csak a kiindulópontot jelentik ezeknek a játékstratégiáknak. A márkáknak és a marketingszakembereknek lehetőségük van arra, hogy a játékokat új ügyfelek megszerzésére és fenntartható kapcsolatok kiépítésére építsék a meglévőkkel azáltal, hogy a felhasználóknak egyedülálló élményt nyújtanak, amelyet csak a márkájuk tud nyújtani. magyarázza Tim Bond, a DMA betekintési vezetője. 'Például a személyes banki ügyintézés során ezek felhasználhatók a hűséges ügyfelek jutalmazására, divat szerint exkluzív ajánlatokat vagy új termékekhez való korai hozzáférést nyithatnak meg - a márkák akár a gamification metrikáit is felhasználhatják arra, hogy a rajongók hozzáférést kapjanak az exkluzív tartalomhoz.'
A VR hosszú utat tett meg az elmúlt pár évben. Ez már nem olyan futurisztikus technika, amely a tömegek számára nem érhető el. A megfizethetőbb headseteknek, a könnyebb használhatóságnak és a platformokon átívelő képességeknek köszönhetően elérhetőbbé válnak mind az ügyfelek, mind a vállalkozások számára. Mint ilyen, a fogyasztók elvárják, hogy a márkák ezt a technológiát egyedülálló élmény létrehozása érdekében használják - ez azt jelenti, hogy lépést tartani kell a legújabb trendekkel, hogy megfeleljen az igényeiknek.
A VR marketing mely trendjei miatt izgatott a legjobban?