Három évvel utána bezárta szeretett játékboltját az Ötödik sugárúton , A FAO Schwarz visszatér New Yorkba.
Új FAO nyílik pénteken Manhattan-ben Rockefeller Center, körülbelül 10 háztömbnyire egykori otthonától, a Central Park közelében.
A FAO Schwarz több mint 150 éve New Yorkban volt ismert klasszikus és olykor extravagánsan drága játékairól. Az 1986-ban az Ötödik sugárúton megnyitott fantáziacikk-üzlet egy turisztikai attrakció volt, tele saját témájú dalával, a portásokkal, akik olyanok voltak, mint a palotaőrök és a zenei óratorony. Az anyavállalat pénzügyi problémái és az emelkedő bérleti díjak 2015-ben bezárták ezt az üzletet, de a FAO most visszavonul az 1862-es alapítás óta fennálló legrosszabb pénzügyi szakadéktól.
Az elmúlt hetekben a Rockefeller Plaza 30-nál a munkások a nap 24 órájában fúrtak, kalapáltak és fűrészeltek, hogy elkészüljenek az új üzletek. Az alkalmazottak több száz plüssállattal töltötték meg a polcokat, amelyek már régóta meghatározzák a márkát - medvék, nyuszik, elefántok, csibék és még sok más. Visszatért a nagy bejárati óratorony. A 20 000 négyzetméteres tér második szintjén pedig egy óriási zongora billentyűzet szőnyeg található, mint amelyen Tom Hanks a 1988-as „Big” című filmben a „Szív és lélek” -re táncolt.
A 20 láb hosszú, 60 kulcsos hangszer a mennyezeten tükröződik, hogy az emberek a lenti plázában láthassák. Az eladó replikák 128 dollárba kerültek.
Van egy játékbolt is, ahol a gyerekek mesterséges termékek között vásárolhatnak, kis szekerekkel, pénztárral és konyhai kellékekkel kiegészítve. 75 dollárért egy másik interaktív állomás lehetővé teszi a gyerekek számára a babababák örökbefogadását, míg az „ápolónő” leckéket ad arról, hogyan kell gondozni őket. Élő mágikus műsorokat rendeznek a közelben, az egyedi távirányítós autók összeszerelésének helye mellett. Egy 27 méter magas rakétahaj plüss maci űrhajósokkal táncol.
- Élményekről szólunk. Ez különbözik a többi játékbolttól ”- mondta David Niggli, a FAO kereskedelmi igazgatója.
Globális marketing nyomán felbukkanó FAO üzletek is nyílnak az ünnepekre Angliában, Spanyolországban és Ausztráliában. Márciusi bevezetést terveznek egy pekingi bevásárlóközpont állandó üzletébe, valamint a repülőtereken és az Egyesült Államokban és Kanadában található kisebb üzletek mellett.
A FAO Schwarz az elmúlt években több vállalati felvásárláson ment keresztül, miközben a kiskereskedők küzdöttek az online értékesítéshez való alkalmazkodással. 2002-ben vásárolta meg a Right Start Inc., amely kétszer is csődöt jelentett. Toys 'R' Us volt a következő tulajdonos. 2016-ban eladta a FAO nevet a kaliforniai székhelyű ThreeSixty Brands-nek, mielőtt nemrég maga is csődöt hirdetett volna.
A FAO-t 1862-ben Frederick August Otto Schwarz német bevándorló alapította, és csúcskategóriás játékokra specializálódott, amelyek közül néhányat Európából importáltak. A 20. századra az egész ország boltjaiban divatos tárgyak voltak egy 1500 dolláros ékszerrel díszített Etch-A-Sketch és egy Barbie-témájú, forró rózsaszín csocsóasztal 25 000 dollárért.
Van néhány extravagáns termék az új üzletben, de rengeteg szerény árú termék is.
'Vannak itt gyönyörű kézműves darabjaink, mint a hintalovak, de vannak olyan tárgyaink is, amelyek 10 dollárba kerülnek' - mondta Niggli. - Mindig lesz néhány ilyen felső kategóriájú cikk. Szerintem ez része annak, amit meglátogat a FAO-hoz. Ez a varázslat része.
A legelegánsabb árucikk lehet egy gyerek méretű, vezethető Mercedes Benz, amelyet 44 000 Swarovski kristály borít. Alapár: 25 000 USD.
- Ez a FAO lényege. Ez a klasszikusok, valamint az 'ó, wow' dolgok, amiket még soha nem láttál - mondta Niggli.
--Az Associated Press
