A Super Bowl nem csupán a SuperCam és a The Sheriff versenye volt. A marketingesek a reklámozás minden pontját kihúzták, és magukkal hozták a humorukat, a hírességeket és az állatokat, amiket össze tudtak szerezni. Harminc másodpercnyi kereskedelmi idő idén óriási 5 millió dollárra rúgott, de a hirdetések többsége meglehetősen konzervatív volt, és nem éppen feszítette a határokat. A következőket tudtuk meg az idei kevésbé komoly és inkább celebekkel teli hirdetésekből:
Célzottabb célzás
Ebben az évben olyan hirdetésekkel kedveskedtünk, amelyek jobban tűntek a közönségnek, amelyet megpróbáltak elérni. Minden évben látunk abszurditást, de úgy tűnt, hogy az általános furcsaságoknak ezúttal inkább célja van. Vegyük például Taco Bell-t. Bejelentették Quesalupa-jukat, pontosan úgy hangzik, mint a quesadilla és a chalupa házassága. Függetlenül attól, hogy ez étvágygerjesztőnek vagy megkérdőjelezhetőnek tűnik, nem tagadható, hogy a Taco Bell marketing személyzete pontosan tudja, hogy mit csinál. Valószínűleg nem vonják be a törzsvendégeket a négycsillagos steakhouse-ba, és tudják. Ehelyett a húszas évek közepéhez fordulnak, akik már hetedik sört fogyasztanak a barátjuk játékpartiján.
skorpió nő szakítás után
Úgy tűnt, hogy a hirdetések összességében megértették közönségüket, még akkor is, ha sokan széles vonással festettek. Természetesen rejtély marad, hogy pontosan kiket célzott meg a Mountain Dew a Puppy Monkey Baby-vel, de bizony van valahol egy réspiac, amely röviddel azután, hogy megjelent, felhalmozta az italt.
Kevesebb kockázat
Évente mindig ott van az az egy reklám, amely elhagyja a száját és lángol a Twitteren. Tavaly a Nationwide különösen pofátlan megközelítésével vette át ezeket a kitüntetéseket. Mondanom sem kell, hogy mindenki tudni akarta, melyik reklám lesz hogy egy. Az embereket azonban meglepte, hogy ebben az évben általában szórakoztató, könnyelmű hirdetéseket láttunk. Bizonyosan voltak olyan pillanatok, amelyek elrabolták az embereket, de semmi különösebb ellentmondásos. Steve Harvey rávilágított a keverékére, Steven Tyler egy pillanatig élt, hogy övbe vegyen néhány sort, Willem Dafoe pedig átölelte belső Marilynjét. Miért döntöttek mégis a marketingszakemberek a viták mellett? Mondja el, mit fog tenni az egész országban; nem tagadható, hogy az emberek a márkájukról beszéltek. Ez egy kis paradoxon - kevesebb kockázatot vállalva a marketingesek nagy kockázatot vállalnak. Egy erős hirdetés nagyszerű üzenetet közvetíthet, de ha senki nem beszél róla, akkor valóban számít? Ez egy modern példa az erdőbe eső fára.
bak nő és skorpió nő barátsága
Aztán megint megvan a Mountain Dew's Puppy Monkey Baby, szóval vegyél egy szem sóval.
Magasabb Cél
mi az április 26-i csillagjegy
Míg a legtöbb hirdető szórakoztatóan szemlélte a marketinget, több márka komolyabb témákat vett fel, amelyek társadalmilag tudatos üzenetet kínáltak. Az idei komorabb hirdetések egyike a barátok közötti SMS-beszélgetés volt, amely kiemelte a családon belüli erőszak és a szexuális zaklatás tudatosságát. A No More kampány erőteljes volt, erős nyomon követése a tavalyi helyszínnek, amelyen egy nő szerepelt, aki egy igazi 911-es telefonhívás során úgy tett, mintha pizzát rendelne. Budweiser emellett úgy döntött, hogy egy magasabb célra hívja fel a figyelmet hirdetésében, amelyben Helen Mirren szigorúan megrovja az ittas vezetést, és minden olyan sértést alkalmaz, amely nem indokolja az FCC panaszait. A Super Bowl-hirdetések többségével ellentétben egyes márkák elfogadták azt az ötletet, hogy reklámjaikban népszerűsítsék a missziót és kihasználják a magas nézettségi lehetőségeket.
A Super Bowl nevetéseket kiváltó, fejet vakaró reklámjairól ismert, de üdítő látni, hogy a márkák olyan komoly problémákat emelnek ki, amelyek miatt a nézők elgondolkodnak. Összességében szolid év volt a Super Bowl hirdetések számára. Marketingesek, vegye tudomásul - ez volt az év egyik legnagyobb reklámnapja. Két lehetőséged van. Láthatja őket inspirációként, vagy új zavaró sztenderdként.
